结合事件进行软文推广,成败取决于谁?

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2020年10月29日17:18:01 评论 21 次浏览 1320字阅读4分24秒

蹭热点追事件是目前软文宣传常用的两种方法。热点和事件意味着高流量,所以只要沾一点光,就比费用好“爆炸”。但是要沾上这种光并不容易。困难的地方在哪里?例如,如何更快地捕捉热点事件,以及如何将这些事件与自己相关联。

因此,与活动相结合的软文本促销通常被使用,但实际上可用的只有少数,大部分不是宣传,而是跟风。那么,怎样才能真正利用好呢?成败取决于谁?

一、决定成败的两个因素

影响因素很多,但决定成败的只有两个。一是对事件的认识程度,二是对事件的宣传企划。

对事件的认识程度决定了能否将它与自己自然地联系起来。目前,很多结合事件的软文普及,大部分都给人强迫关系的感觉。因为对事件本身的理解、分析不够深入,只能简单地重复说明,不能提出自己的认识和观点。这样当然不能把活动与宣传对象自然地联系起来。

具有较高的知名度,推广仍然不能顺利开展,也要有相应的推广计划。(威廉莎士比亚、温斯顿、知名度、知名度、知名度、知名度)策划的目的是尽可能扩大事件的影响力。或者说,不好听的地方是充分利用事件的价值,为自己服务。有句话说,毒树不能成林。一个事件的热度通常只有两三天,但在这短短的时间里合理规划,可以做很多事情。

二、快速认知事件

有人发言评价网络上的评论为“90%都是精神垃圾”。事实上,符合该评价的不仅是网络评论,还适用于与事件相结合的软文宣传。(网络)。

这并不是贬低谁。除了极少数人乱搞以外,大部分人都希望推广为好事件,但问题是,热量维持的时间很短,要对事件有深刻的认识,开始推广。例如,不久前巴厘岛火山喷发不了解实际情况,在很多媒体大号之后,将此事件比喻为“现实版战狼2”,开始错误地引导舆论并产生影响。那么,如何快速识别事件,以避免成为90%?

首先,确认事件的真实性最明智的方法是找官方报道或官方媒体。也就是说,不要把自媒体账号的报道当作蓝本。因为很有可能会发生失误。因为,例如前几天传下来的“浙大恩服”等“浙大恩服”被传得虚无缥缈。(另一方面,也是最重要的)。

然后看看专家是怎么说的,尽可能收集20名其他人士对同一事件的观点和看法,对快速了解和消化事件有很大帮助,同时还可以对提出自己的观点和看法起到很大的作用。

最后,将活动与促销对象相结合。这取决于自己提出的观点和看法。例如,双十二就在眼前,虽然不比双十一好,但也是目前的热点事件。按照惯例,各种红包活动当然是不可缺少的。就像zi Huan LAM媒体推出的充电红包活动一样,以“发送多少”为唯一规则(或双十二事件的情况)。

三、针对事件的推广策划

热点活动的持续时间很短,要了解活动并填写软文本,用于执行促销计划的时间很少,能否制定完整的软文本促销计划?实践证明,这确实是不现实的。

但是制定简化的计划完全不是问题。只要做好三个方面就行了。第一个是简化软文的数量,不再计算需要的几篇,只要一篇就够了。二是根据容易检索、快速发布、专业性强的指导方针,确定发布的媒体类型。三是自媒体的高覆盖率,可以在各大自媒体上发布软文,如果自己没有,可以与软文出版平台合作。

利用事件普及软文是常见的,但不是灵丹妙药。成败取决于运用水平,即对事件本身的认知水平和对事件的计划水平。只有提高这两方面的能力水平,才能真正发挥事件的价值。

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  • 本文由 发表于 2020年10月29日17:18:01
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