网络营销有什么部分组成?

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2020年3月19日23:22:57 评论 794 次浏览 2032字阅读6分46秒

2020年3月19日抽出时间为大家整理的话题是网络营销有什么部分组成?

很多人就误以为网络营销就是在网络上做广告,做广告是单向的信息发布,不是营销,还有一点人家会告诉你网络营销是发表营销,我觉得是比较粗层次的认识。

我认为,首先第一步包括网络策划,第二步是包括网络的推广以及舆论的引导,第三个网络品牌形象的建立以及维护,第四信息的互动,第五个是危及公关。

我讲第一个为什么用网络策划,网络策划的目的是确定这个公司以及楼盘在网上,因为网络跟媒体他的表达形式和沟通艺术是完全不一样的。上网络的人一般带有发泄的心理,带有窥视的心理,这个跟看报纸不一样。是被动接受,而上网的人是批判地心理。如果你用传统的方式在网上做的话,就不可能成功。策划以什么样的形象,什么样的语态,以什么样的心态。

网络营销有什么部分组成?

第二步是互动网络推广,我们确定的总体步骤之后,第二个要进入的是网络推广以及舆论的引导。当时在深圳中海地产和武汉万科,举他的例子是为了什么呢?因为在上海有一个中海阳光,这个在深圳的房产历史上创造了几个记录,第一个记录是营销成本最低,广告最少,销售很快的项目。回笼资金又快,销售很块。广告成本又低,它是第一个真正意义上的采取系统的网络营销。网络营销的楼盘。

所以引起的很大的反响。当时怎么做呢?作为我们这一方跟中海的接触来说,首先第一点是网络策划,阳光重点有一个特别,一个楼盘,西边有高压线,有铁路,还有港口危险品的基地。噪音污染大,灰尘污染大。这个楼盘做起来难度非常大,结果我们采取了措施,我们要表达诚意,就是适当的承认我们的缺点,开诚布公的谈。

谈我们的铁路有什么影响,我们的高压线有什么影响。我们的改进。因为我们的网络首先确定的了我们的做法,因为一开始我们的包装策划就是把好的说的更好。把差的也说的好。突然有一个发展商说了自己的缺点,结果反而获得了社会的认同。这个无形之中也增加了诚信度。

后来又通过一些行动。比如说对楼盘的命名,价格,推广步骤以及小区的设计,种种的争议,因为当时所有的行动就是要表达我们的诚意,确立这个行动之后,我们采取了一系列的网络争议的做法。进行这个网络的,另外通过我们的网络产品,定制的产品,以及成型的产品。结果取得了很大的成果。开盘之后,我们形成的一个平稳的时期。

这个时候做网络品牌和形象的建立以及维护。我再举中海的例子,中海在媒体上,在电视上有他的形象,在网络上有什么样的形象?这也是要考虑的问题,在网络上我承认我的缺点,直面我的优点。在深圳基本上95%以上的房地产商都介入到了网络上。这个维护工作是比较有延续性的。比不是说今天做了明天就不作了。我们通过通常的专业文章和报纸的栏目进行网络和其他媒体的联动,来实现网络和媒体之间的对接。这是网络品牌形象建设。这个是日常的工作,主要由发展商自己来做。因为只有它才知道自然的缺点和优点。

第四点是信息的,经历了开盘期的销售期之后,这个平稳期,这个时候我们的工作是要保证发展商以及楼盘在网络上有合适的曝光度,曝光度太高了显得你太霸气了,太少了,你这个楼盘首先影响,所以我觉得信息互动和品牌形象建立这块有一定的延续性。

网络营销包括哪些方面?网络营销有什么部分组成?

博客营销、邮件营销、搜索引擎营销都已为大家所知,但其实这些都只是网络推广方式的一种而已。

邮件营销,即Email营销,在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个 基本因素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个,都不能称之为有效的Email营销。因此真正的电子邮件营销也 就是许可Email营销。

博客营销,即利用博客来开展营销的一种网络营销方式,也被认为是社区营销与时俱进的一种表现方式。主要是在目前各大博客网站上发布软文、广告来 开展营销活动,像新浪博客、网易博客、和讯博客、博客大巴、博客中国等博客网站成为众多选择开展博客营销推广的重点网站。

社区营销,即利用BBS、论坛、聊天室等网络社区发布广告展开营销,但随着网络社区逐步走向规范,往往不欢迎发布广告信息,即使有专门的广告发布区,浏览者通常也比较少,依靠网络社区营销成功率很低,因此逐渐失去了网络营销价值。但随着SNS等社交网站的兴起,社区营销有了新的领域。

搜索引擎营销,英文为Search Engine Marketing ,缩写为SEM,其中文的意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎优化即是SEO就是网络营销非常有效的一种手段。

网络营销还有其他多种形式,比如推广、视频营销、IM(即时通讯工具)营销、SNS营销、网络游戏植入营销、电子杂志营销、免费策略营销、数据库营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、精准营销、饥饿营销、借力营销、网络品牌营销、整合营销、网络公关(危机公关)等等。

网络营销还包括SEO优化、SEM竞价、电商运营、新媒体运营等;

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