网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

新媒体策划活动怎么做?(有经典案例参考)

网络营销策划 樱桃博客 148℃ 0评论

新媒体策划活动,许多公司喜欢追逐热点并进行品牌推广。这种做法是好还是坏。如果我们不在这里谈论它,我们主要谈谈如何使用公司的产品作为核心,使用手中的新媒体规划和改进产品。请向同行咨询更多建议。案例参考在七夕节,推出新产品。产品上线的时候需要预热。我的建议是当你在市场上热身时使用你手中的资源。不要局限于新媒体。学习分配资源以充分利用它们。因为我所在的公司只是一个甜点,而且公司也有实体店,所以我们提前一个月打印海报,并将其贴在每个商店。当产品推出日期时,我们可以积累最大的关注度。

新媒体策划活动

与此同时,官方微博也发布了一系列话题,如猜测神秘产品;在新产品发布前两周,我们放了一张产品照片,让大家为它命名,或猜测为什么节日特产。简而言之,为了增加每个人的好奇心,为了增加互动的乐趣,我们将主题变成#有奖小互动#,#粉丝福利时间#等。只需猜测产品发布的日期,或参与该产品取笑。这个名字,我们将分发小奖品。当然,奖品是我们的新产品现金券,因为它几乎不费吹灰之力,而且中奖率也非常高,所以很多食物都是@我的朋友一起猜,加入小游戏。

作为一个普通的商业号码,它不是八卦笑话的流行媒体。一般来说,微博的互动回复数量约为20,新产品的回复数量已达到500多个。新媒体热身后(微博和社区/论坛推荐,因为互动性强) ),接下来要做的就是正式发布该产品。许多商家会制作精美的H5页面或公开照片,以发送一系列精美的产品介绍。这些好看的撰稿人和图片,在官方网站,微博,微信,论坛上,几乎在产品正式发布,压倒性和爆破的同时跳出来。

如果你这么认为,这是错误的。我们要做的事情绝不是那么简单!世界的宣传,即使是对朋友圈的打击,也不会引起怨恨,但官方网站的实际流量和最终量是多少?!官方网站BANNER不会停止,您是否确保有人真正点击并下订单?在这个广告免疫时代,这些宣传和广告渠道增加了受众规模,但转换效果更不用说了。每个人都知道有一种沟通规律,这就是着名的羊群效应。群体效应的最大用途是首先使用一些意见领袖来驱动大多数人关注新闻,然后发挥明星效应。在积累了很多关注之后,其他人不会突破并自然而然地主动关注我们。对于合格的企业,请带星级,借用星级或行业V来重印微博,并发出任何新媒体渠道的声音,以便您的产品得到最多的关注。

如果效果好,不要先说。首先,我们是小企业。我们的目标是省钱,省钱,省钱。所以我想到了一个方法。找到现有粉丝的意见领袖,让他们关注新产品。因此,一方面,在热身期间,所有的网络广告,官方网站和线下海报都变成了新的推广;另一方面,我开始在微博微信和其他平台上招募和吃东西,如豆瓣和公众评论。当然,最成功的是微博,微信有很多注册,但我没有很多地方可以参加。由于微博的可视化和开放性,我从成千上万的转发人员中抽走了20人。

这20个人有一些共同点。 18-35岁的年轻人喜欢上网,尤其喜欢微博。这些年轻人有一定的影响力,微博粉丝的数量是数千甚至上万。其中一些是利基地区的大V。个人拥有数十亿粉丝。更多的人,他们都承认在朋友圈中被认可为美食家,并且有一定的影响力。这些年轻人是我们的目标人群,他们喜欢特别喜欢吃甜点。我将这20位粉丝设为意见领袖,为他们提供最大的沟通价值。为他们准备了新的离线品尝。虽然我们无法与小米的粉丝比较,但每个人都很热情,活动持续了一个小时。我们已经对新产品进行了研究。在每个人的口味之后,我们设立了一个。当然,最多的奖品是新的优惠券。作为特邀嘉宾,他们可以免费赠送。他们还有权邀请更多人并给他们新的优惠券。事后证明,这位粉丝将培养我们忠诚而有价值的A群粉丝。

最重要的是来了。品尝结束后,我为他们准备了一份礼物。——可以带走的甜点礼盒。该系列的前提是您只能订购太阳。观看单个订单是一件简单的事情。不要把他们视为拥有成千上万粉丝的客人。这里有一群快乐的顾客和食物。他们愉快地拍下了新产品的照片,自愿为味道的味道添加了一句赞美之词(有一种说法很简单,吃得很软),在微博上分享,然后把它展示给员工并带走奖品。整个过程都是理所当然的。甚至在我们做日光浴之前,在场的客人拍了很多食物照片,并报道我们在XXX有XXX点心,很高兴将它们送到朋友圈。在新产品热身之后,我们在客人的微博上看到了20多条消息,询问如何参加活动以及在哪里购买甜点。她很高兴回答她8月20日在线,你可以关注它。 – 这位客人是一名普通的大学生。因为他喜欢学生会和军团,所以他有广泛的联系网络。微博下有超过3000名粉丝。他是典型的产品目标群体之一。

产品正式推出后,我们自然会与知名珠宝商合作,情人节订购新产品将有机会被钻石项链吸引为爱的象征。除了与其他商家合作外,我们还尝试使用新产品作为奖品,并赞助了两家公司的少量微博微信活动。活动持续了7天,平均每日销售量增加了12个,官方网站流量也打破了历史流量的高峰。新产品活动结束后,我们先后在WeChat上发行了优惠券,这些优惠券供不应求,有一天被抢劫(当然,我们并没有排除每个喜欢利用它的人的心理) 。事件计划基本上没有花费太多预算,甚至离线品尝也由公司的商店提供(我们的总部目前是亚洲最大的甜品店)。

除了充分利用新媒体资源外,我们还与其他商家和新媒体合作进行资源交换。但是,我认为最成功的一点是我们已经最大限度地利用了现有资源。在关注产品营销和提高新媒体转换率的同时,增强用户互动和提高粉丝参与率也很重要。活动推广不应低调,你必须知道发布微博时,编辑多文短信推送,效果等于免费粉丝传递。活动期间,微信微博最好设置自动回复。在用户关注官方号码之后,用户接收事件消息并加入它。此外,新用户立即更新以关注自动回复信息,并且新用户在关注后不会立即处理它,并且强烈的好奇心促使他产生更多期望。最后,总结新媒体活动的形式。

微博官方提供大转盘,有转发奖品;个人不推荐这些。因为粉丝中有很多专业活动,虽然活跃,但不是我们产品的目标群体,所以一方面降低了目标客户的获胜率;另一方面,有些人浪费了我们的奖品。当然,它的优点是看起来客观公正。

当然,如果你愿意使用你的大脑,有很多不同的方式可以玩。当我去年参加单打比赛时,我策划了一场“制造棍子,而不是单身汉”的运动。只要微博转发官方微型起源和@朋友,然后朋友转发和转发,并且在完成一组转发后,每个人都可以得到一个长棍面包(三个人作为一组)。令人惊讶的是,因为所涉及的人员@trusted或稍微接近,所以他们获得奖品的机会更高,所有这些都使得接力传递下来,信任法则让我们的粉丝一路上升。与奖品转发相比,获奖规则似乎公平透明,有趣,并且在不到一个小时的时间内转发量已超过5,000。

最后新媒体策划活动,您愿意询问活动的费用。好吧,我们一共消耗了80根法国棍棒,每天花费超过1000名粉丝以及在法国俱乐部销售的兴奋。活动规则规定,在截止日期之前,越快越好,第二天我们将按顺序赢得订单,这意味着前50名选手可以获胜。在宣布结果接近第二天的时候,许多人仍然不遗余力地交付,拼命地@朋友和前锋微博,因为他们不了解对手,甚至不知道他们是否可以完成接力,这一切都取决于@成功转发的人。

提到微信营销,有太多事情要谈。由于微信平台的特点,任何活动都放在这里,用户和官员可以直接互动,用户和用户之间的互动(一种重要的沟通方式)很难实现。尽管H5页面交互现在解决了许多交互的问题,但仍然不容易在开放性和透明度方面说服每个人。推荐给大家,你可以尝试加入菜单栏中的微社区。微社区的好处是,除了允许用户丰富UGC的内容外,它还可以利用碎片时间来增加微信公众账号的粘性。通过在这里开展活动,用户可以互相评论和讨论,形成一个充满参与和活泼的集体氛围。关于奖品,最好与品牌相关,定制个性化,并考虑能源和交付成本。

建议选择不发邮件:充值卡,电影劵,微信红包,如果有的话,可以让用户选择上门(对于有商店的公司可以节省运费和精力)。在这家公司待了一年之后,僧侣计划了不下30个活动,并且深深感到新媒体活动的成功和目标受众的吸引力是活动推广计划的成功。基本的。一个好的活动肯定会关注观众的参与和互动。一些活动策划将公益活动引入活动,这不仅与报纸媒体的一致信誉相结合,而且还激发了品牌在群众中的声誉。即使是活动本身也有一定的新闻价值,可以在第一时间展开,吸引公众的注意力,最大化品牌形象。

此外,促进活动不仅需要在早期阶段进行认真规划,而且最大限度地促进规划的制定非常重要。执行主要体现在特定任务描述,任务流程步骤,执行人员,执行时间和意外事件的处置计划中。因此,在事件发生之前,反复审查整个活动的活动计划,看是否存在差距。通常更注重竞争的动态,这对预测活动的效果非常有帮助。

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