网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

【网络产品营销策划】时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住服球?

网络营销策划 樱桃博客 26℃ 0评论

这是一个越来越崇尚“短小精得”的娱乐时代。徽电影敢用15分钟“叫板”传统电影:微博微信上,人们将信息口口相传:“低头族”每天盯着自己的智能手机小屏幕,吃喝玩乐,全部“秒杀”式解决。那么,【网络产品营销策划】时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住服球?

利益推着互联网经济往前跑。“微”字当道,消费者爱吃“快餐”的需求,如同一记重拳,令娱乐时间碎了、空间碎了、生活碎了。扑面而来的,是零零散散、各式各样充满乐趣的信息,铺天盖地地人们里三层外三层团团围住。

碎片化时代

碎片化,即原本完成的事物,破碎成小片,或者是小块。互联网背景下的娱乐经济,碎片化主要体现在三个方面。

时间碎片化。人们无时无刻都能够去娱乐。晚上失眠时,可以拿出手机摸黑看视频;等人、等车无聊时,可以听音乐、逛网店;可能就连上厕所时,也不想浪费宝贵的娱乐时光而看看网络小说。

地点碎片化。无论你在哪儿,只要移动通信网络有信号,就不妨碍你做任何“乐”事。互联网让世界变成了“地球村”,无论身在何处,只要有网,就可以“乐”一把。

需求碎片化。碎片化时代,人们的需求变得零散。四川火锅、意大利面和烧串,都想拿来吃一吃。快递小哥每天四处派送的包裹里,万八千的名牌包有之,五六块的酱油亦有之。

娱乐营销的当务之急就是抓住碎片化的命脉,顶着各类信息的狂轰滥炸,让消费者的眼球始终盯着自己转。时间碎片化,恰恰就是关键。毕竟时间就是金钱,时间就是生命。

各种各样的信息轰炸,让人对互联网变得分外依赖。很多人几乎天天跟自己的手机同床共枕。如果一天不能上网,很多会觉得日子没法过。收发邮件,发送信息的应用,大幅度降低了很多事情的成本,但是增加了琐碎事情的数量,人们的注意力被分散再分散。

想要抓住人们的“碎片时间”,就要充分运用“碎片思维”,以“碎”攻“碎”。

明智的娱乐营销,要善于运用娱乐“玩”出来的武器,打“闪电站”。以最新颖的内容和形式,第一时间吸引消费者的注意力。当消费者的注意力还没有来得及转移时,娱乐营销已经先抽身。这便创造了一种“”欲擒故纵“的绝佳意境。

杨幂为溜溜梅代言的广告就很有艺术,通篇没有太多废话,只是一再问:“你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?”正当消费者有点摸不着头脑的时候,给出一句“没事儿就吃溜溜梅”,恰到好处。

“你没事儿吧”是个有着多重含义的句子。有时是问你有没有时间;有时间是略带讽刺地略指你这样做太荒唐,相当于“你没病吧”;有时是问“你还好吧”。广告“预谋”用“你没事儿吧”引起歧义,在让人搞不清楚状况的时候,牢牢抓住观众的注意力。最后那句“没事儿就吃溜溜梅”则令人豁然开朗,解开谜题–吃溜溜梅最重要。

优秀的网络营销案例不需要太复杂。广告语有趣且朗朗上口,就是强大的竞争力。五花八门的信息着抢注人们的眼睛、耳朵里钻,那些短小、好玩儿,容易被记住的信息,总是在优先级中排在前面,甚至碎碎念一点就可以。

转载请注明:樱桃网络营销博客 » 【网络产品营销策划】时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住服球?

喜欢 (0)

您必须 登录 才能发表评论!