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【着陆页设计】框架策划流程详细讲解

网络营销策划 樱桃博客 131℃ 2评论

根多营销人员在制作着陆页时,不重视框架图的策划,做个草图就交给设计人员去设计;有的连草图都没有,而是口头传达任务,让设计人员自己想象、设计着陆页,结果制作的着陆员不是词不达意,就是没有表现出广告主题,使着陆页面的逻辑服序和层级混乱,不能很好地引导用户,达到营销目的。因此,策划框架是制作着陆页的项必要工作。

着陆页框架的策划也遵循定的流程,基本上分为内容筛选、策划框架、 策划包装三部分。下面详细讲解各部分的主要内容。

着陆页制作

1、内容筛选

内容筛选是根据前期的市场调研分析,对收集的资料进行整理,将那些与主题无关的、意义价值不大的以及目前不可实现的、不合常理的信息移除。对收集的资料进行筛选。

2、策划框架

策划框架是对整理后的文案内容的逻辑顺序进行调整,填写每个页面的主要文案内容,将整个着陆页的基本框架搭建起来。用户在浏览网页时,可能是伴随自身的某种动机或目的而选择性地阅读内容,也可能是无意识地浏览内容,在这样个双向选择的过程中,着陆页内容对于引导用户的浏览路径具有重要的作用。

3、策划包装

当然,专业人员在策划着陆页框架结构时不能一概而论,还需要具体考虑用户的思维习惯,事情的发展顺序,用户的痛点以及主次内容等因素。

(1)用户的思维习惯。在网络营销中,强调站在用户的立场思考问题,从用户的角度出策划企业的产品和服务。 以便更好地满足用户的需求, 最大化实现企业和用户的利益,因此从读者的阅读心理出发,以用户的思维方式来设计着陆页的逻辑结构的可以更好地引导用户。

(2)事情的发展顺序。极据事物发展的规律设计着陆页的逻辑结构,这种页面多用于在赛事型和品牌故事型着陆页中。通常以时间为基点,按照事物发展的时间罗列。

(3)用户痛点+解决方案,将用户痛点的内容放在主阅读区域,吸引用户的关注,让用户产生共鸣,在次阅读引导区域阅读抛出问题的解决方案,这样一正一反。使得企业产品或服务的优势充分体现出来。

(4)内容的主次顺序。按照内容的主次顺序设计着陆页的逻辑结构是最常见的方式。根据音效原理,将文案中最主要的内容放在主阅读区域页面优先展现。

通常来说,上述四种逻辑方式一般是单独运用,但是也有运用组合方式策划的逻辑将其中的两种以上组合起来设计着陆面。因此。使用何种方式设计着陆面的逻辑结构还是要视情况而定。

(5)策划包装

策划好着陆页的框架结构后,可以降各个页面的文案内容填入相应的框架中,同时配上页面的设计说明,即可策划完成一个简化版的着陆面框架图。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 在搜索竞价上面投放时候,现在文章页面转化没有着陆页转化好了,着陆页这个环节必须要做好,是一个承载转化的页面。
    做策划的2018-10-04 23:34
    • 有了展现和流量就考虑到如何把这些转化进行一个转化?着陆页会直接关系到转化的好与差。
      樱桃博客2018-10-05 16:59