网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销策划如何让用户在“碎片时间”花样互动?

网络营销策划 樱桃博客 51℃ 0评论

看许多人拒绝某件事的口头禅是“我很忙,最近没时间”。可究竟多少人是真的没有时间?可能更多的是,我们的时间都“碎”了。

坐在电脑面前一边看电影一边打游戏;QQ上有事没事和朋友聊几句,手机微信也时刻处于震动状态。我们太喜欢一心无数用了,仿佛这样才足以驱赶无聊和烦闷,电脑屏幕上同时开十来个窗口的大有人在。即便是四年才能看一次的世界杯,很多人也是边看边喊,边做些手边的烦琐事。

我们时常被这种表面上的“假忙”或者说是“碎忙”围绕着。你以为自己做了很多事情,可事实是,这些琐碎占据了你更多的时间。

娱乐营销中的互动,就是要通过不断翻新的花样,充满创意地让人们在“碎忙”中兴致勃勃地参与互动。认真地玩,专注地玩,哪怕注意力只有短暂的三秒,在这三秒钟接收到来自产品和品牌的信息,也是高质量的。

碎片时间

在公交车站等车、低头玩手机是常态,站台广告也不再新鲜。那么等车之余,来点什么新鲜的事情做比较好呢?广告推出了开心候车亭,由于操作简单,内容新奇,收效极佳,随后陆续在成都、昆明、西安这些地方进行宣传推广。

想表达今天开不开心,只需在公交车站的开心测试牌上测试牌上按下手印。开心按笑脸,不开心按哭脸。城市“开始指数”就这样被收集起来。

大数据时代,采用这种简单有趣的方法来看看一座城市开不开心,本身就是件很乐趣的事情。人们在参与测试的过程中,觉得新奇又好玩,还不用怎么动脑筋。“碎片时间”被这家公司抓住,人们按手印的同时,新奇也跟着轻松起来。据说有200多万市民都参与了这家公司的开心测试。随着媒体的争相报道,“不准不开心”理念就这样被推而广之。可见“碎片时间”内的互动不仅必须创意十足,更要尽量精简。消费者希望互动是只需略微动动手指,短时间内就能完成的,所以让消费者“烧脑”的思路就大错特错了。眼前可供选择的信息太多,少有人会倾向于自己身心被“虐”后,还要自掏腰包买商铺的营销方式

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