2020年上半年10大运营推广案例

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2020年10月30日18:58:01 评论 101 次浏览 4777字阅读15分55秒

2020年一定是历史书上记载的一年。起伏,风云柜,一波三折。

上半年的经济行情,各行各业也要留下非常深刻的烙印、困难和挑战、突破和革新。如果说机会留给有准备的人,上半年就是对这句话的极限挑战。

我记得2003年非典肆虐,但扛下来后有了今天的阿里和京东。以前,京东期间经常听到关于企业文化、京东发展经验的介绍,因此,对京东的由衷感叹、商场、战场、危机、机会共存、战斗机暂时过去,因此,对京东当时的破布沉没、对京东当时战斗机的把握、折衷表示感叹。

那一年和今天一样,特别是上半年疫情一直分阶段持续,在这种情况下,上半年哪些企业、领域达到了净趋势!能否将压力转化为动力,将危机转化为机会?

01、抖音囧妈

今年第一次刷屏的事例是非抖音(抖音)!春节期间请全国人民免费收看大片《囧妈》!春节视频公司通过网络播出大片尚属首次。前所未有,以后可能没有人。

1、[运营时间]春节期间

2、[运营产品]抖音(抖音)

3、[运营战略]跨境联合电影尴尬妈妈

4、[增长战略]无限、无限地区、全国免费参观;之后将放映更多的炸药电影,免费观看运营浅谈——春节,拥有纯粹天然的休息时间,因此会有“娱乐”这种刚需的疼痛。现在正是天气正是演艺平台纵横的时期。例如,爱奇艺。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视),娱乐名言)同时,春节还有另一个问题。是春节电影。往年都习惯了去影院看大片,但今年由于特殊情况,全国人民都在家,这个需求不能释放,如果能满足对美好生活的渴望,流量的增加自然会实现。(另一方面,电影也是如此。)。

抖音(抖音),春节期间的运营魄力真是非凡。全国人民可以随时随地免费收看。从媒体音量、品牌口碑、搜索热度、下载量、用户活跃来看,是大赢家。此外,在妈妈爆款的强势运营后,抖音(抖音)上进一步扩大长视频的可行性的免费爆款电影上市,看最近的新闻,将PC端内测到抖音(抖音),基本上为长视频铺平了道路。(威廉莎士比亚、温斯顿、哈利波特斯、北方人)。

02、小米手机

小米10的横空为小米手机的高级化立下了汗马功劳。

上半年外部市长/市场环境各种不确定性,小米(Xiaomi)敢于首次举行在线发布会是一件非常困难的事情,推出竞争激烈的手机产品是最重要、最重要的10周年数码旗舰。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),)上市后,媒体评论、用户口碑和转换都取得了愉快的效果!

1、[运营时间] 2月

2、[运营产品]小米手机10

3.[运营战略]专注于拍摄1亿像素3354极值、超强拍摄能力、跨境、近两年大获成功的商业宇宙

4、[增长战略] #10周年梦幻作品#,#第一次在线发布会#,#小米手机1亿像素照片#,#DXOMARK相机1 #,#航空宇宙黑技术#,#宇宙影像#,#小米手机天空#。

运营浅谈——手机数字家电是完全的标准品市场,竞争非常激烈。这种市场从高端到低端,从低端到高端,难度很大。苹果、大疆高端、中低端产品上市后,销量往往令人印象深刻,但手机的战斗机波导总是覆盖低端市场,想去高处,但很难!

自然向低处流动是一种顺势而为的客观存在,对用户来说,能做好高级,自然成为入门级产品也能做好的心理。逆流而上的就是锦鲤跃动龙门,华龙天空,用语九天。小米10就是这样的。

照片,小米10太空拍摄,非常震撼

03、钉钉本钉

钉钉事件的出现使麻瓜群众猝不及防,上半年饱受折磨的时间里为我们献上了笑气,但对广大可爱的小学生们该怎么办?(威廉莎士比亚,哈姆雷特,学)又好笑又没办法。

但是在宣传的18种武艺中,对钉子没有影响,反而受到了好评。

1、[运营时间] 2月

2、[运营产品]指甲

3.[运营战略]卖萌喊着运营爸爸弹幕式内容,选择了BC上市。

4.[宣传战略]钉在网上,请求原谅视频的放置,降低姿态,赢得学生的喜爱

运营浅谈——为很多学生找借口,左右衡量,正面都不是合理的战略。因为——都是孩子!对不起的语言在面对学生群体时总是显得更有品位和舒适,但如何表达道歉是很有道理的。(原谅)。

钉子这次很机智,从钉钉产品生命周期的角度来看,钉钉是一个5岁的孩子,深刻地挖掘了产品特征。大家都是孩子,钉子也是孩子,极大地拉动了产品和同学之间的关系,这样才能逻辑地把学生称为父亲。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,学习)而且钉子虽然是孩子,但为了大家的学习还这么辛苦。可爱的学生不应该珍惜吗?这也很容易得到学生们的喜爱。(大卫亚设,北上广深)。

投入的平台更喜欢BC站,这也是精密公馆的考虑。BC用户非常年轻,视频中的内容逻辑、文案、BC的一贯属性非常适合。

04、老乡鸡

故乡鸡的营销运营可以说是教科书式的典范。4 ~ 2千斤以极低的成本获得了非常优质的资源,引起了广泛的关注和传播。

1、[运营时间] 3月

2、[运营产品]老城炸鸡品牌、产品

3、[运营战略]手撕信件事件2020年战略发布会旗舰店升级主要美食视频;可以给你会长视频的核心文案,有趣内容的磨练

4.[营销战略]事件营销对比效果设计(员工削减联名信,200元发布会开幕,大规模扩大,而不是裁员)。

运营浅谈——上半年,传染病给餐饮业带来了沉重的打击,很多行业扑通扑通跳,各自做了很多调整。卢香溪会长在俊宪违抗,通过系列运营看透了三个要点。传染病,各行各业现金流不足,产业链上下游普遍缺乏自信,老乡界直接暴露银行信用限额,稳定供应商信任。先用手撕减薪信,然后在发布会上发布扩大登记信息,稳定军心。部分企业精兵简政,减少门店时,家乡鸡抓住战斗机,扩大全国。

人的担忧都是不确定的,老香鸡通过系列操作解决了这种不确定性,更重要的是,通过复业,加上政府和媒体都关注的点,很容易得到媒体的正面传播。

老乡村鸡在宣传上非常明确,把每一点都变成了事件进行营销。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、故事)撕信事件、200元战略发表会事件等。同时,整理内容也很费心思,把录像拍成单口相声,段子,趣味生动,令人高兴。(另一方面)。

05、金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞书、企业微信

李白《上李邕》,大鹏乘着一天的风爬上九万里。抓住风口,肯定能爬得正直。

1、[运营时间]上半年

2、[运营产品]远程办公软件产品:金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞书、企业微信

3、[运营战略]产品快速重复,多种方案要求,宣传行业解决方案(如教育产业、互联网产业等),利用现有品牌知名度,全方位宣传。

4、[增长战略]免费,主要部门和单位/头部企业合作,部分优质教育资源直接赠送整个软硬件设备

运营浅谈——上半年,各行各业转为在家办公模式,对办公软件的需求正在迅速增长。从性能上看,金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞行书,都很好地捕捉到了这个特别的风口。

这些产品属性不同。2B产品和互联网2C产品运营有自然的差异。2B业务客户周期长,新成本高,产品价格高,产品更换成本高。但是,一旦达到行业规模,深入的行业解决方案和垂直产品方案绑定就会形成滚雪球的力量和速度,形成产业型护城河。(威廉莎士比亚、温德堡、北方执行)。

金山文档、腾讯文档、WPS面向普通用户,在现有庞大的用户基础上,通过免费战略各种模板和推广,实现快速、钉钉、飞行署是商用企业级2B产品,需要自己的软硬件集成解决方案。产品往往价格昂贵,一旦免费,就可以抢占行业领先企业用户。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧))。

06、抖音电商直播老罗

在与老罗的合作中,抖音(抖音)电商直播业务开辟了高速道路,通过前几次直播,整体效果非常好。

1、[运营时间] 4月开始

2、[运营产品]抖音(抖音)电子商务现场

3、[运营战略]抖音(抖音)电子商务首次展示,头部大v合作(Lao Luo)

4.[增长战略]罗海报宣传,大V模式,#第一代网红#话题,直播中优质选择好的折扣力

运营浅谈——互联网企业为了建立竞争壁垒,大部分都在不断扩大护城河的范围,字节的情况是,在今日头条、抖音(抖音)之后,除了广告之外,缺少的是商业能力。那个电商是最直接的选项。偶像中,淘宝有李佳佳、维亚,但反官制没有典型的“电商发言人”。抖音(抖音)和罗柱珠联合在一起,在电商直播中向抖音(抖音)迈出了第一步。

07、B站品牌传播“后浪”

五四青年节前夕,BC站推出了新品牌TVC: 《奔涌吧,后浪》。#后浪#这个话题短时间内通过BC站的快速生效横扫主要媒体,话题继续刷屏。

1、[运营时间] 5月

2、[运营产品]站品牌

3.[运营战略]品牌视频宣传,明星代言,好日子(青年节)地理人(B站大部分是年轻用户,活动度好),之后大V媒体的后续行动,明星影响力,共同形成传播力

4.[增长战略]明星担保、“后浪”和青年节的合作、#后浪#等多种话题的扩散

运营浅谈——后浪这个词让我想起了本山大叔的小品。

拍打红虎波浪

长江后浪推前浪

一波比一波强

把我爸爸拍在沙滩上!

——又想起了第一首著名的诗。

李斗市是诗篇的万全之战,到目前为止已经觉得不新鲜了。

江山代有才能的人出人头地,各有数百年之久。

08、大疆

上半年疫情期间,大疆无人机在疫情防控支援方面、在城市乡村、街道路口、交通检查方面都做出了卓越的贡献。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、交通检查、交通检查、交通检查、交通检查、交通检查、交通检查)。

1、[运营时间]上半年

2、[运营产品]新疆无人机

3.[运营战略]抗疫合作3354大疆植保无人机喷洒消毒、复工前防疫小杀工作、交警预防辅助力量、无人机巡逻、防疫用船在线;抖音(抖音)、快手和其他视频平台将积极宣传。

4、[增长战略]核心部门/单位合作,支持千万基金

运营浅谈——无人机近年来非常热,日常时间主要用于航空拍摄、演出展示等,在无人机领域占全球市长/市场份额的70%以上,不仅面向普通消费市场,还面向2B部门。上半年在这种特殊的市长/市场环境下,“无接触、隔离”是最重要的两个关键词:无接触配送、居家隔离、减少聚集。无人机的核心功能可以说是独一无二的,正好满足这些需求。可以大大赢得用户的好感。

并且融合抖音(抖音)、快手等平台,快速有效地传播无人机的价值。简单、直接、场景接地气。

09、乘风破浪的姐姐

综艺每年都不一样,但去年有腾讯的《创造101》,今年有了刷屏的《乘风破浪的姐姐》,最近官方媒体也在使用“乘风破浪”的关键词。

1、[运营时间] 6月

2、[运营产品]乘风破浪的姐姐

3.[运营战略]选秀综艺的对比效果3354大cafe vs新秀,同一个人,同时出现在同一节目中

4.[成长战略]传播各种话题,传播所有艺人的明星模特

运营浅谈——参与该节目的艺人各有自己的流量属性,咖啡座相当高,选秀往往与实习生、新秀等概念等同。与这种大咖艺人vs新秀选秀相比,话题一下子浮现出来。综艺的核心之一就是“话题”

10、电商直播

要说上半年最热的网络经济是什么,那100人中有99人可以说是电商直播。在上半年的市长/市场压力下,各路巨头纷纷登场,英姿飒爽,带领淘宝、京东、抖音(抖音)、快手等各大平台,百度、格力、搜狐等巨头纷纷展开直播首场秀。

1、[运营时间]上半年

2、[运营产品]淘宝、京东、抖音(抖音)、快手

3.[运营战略]电子商务直播借用,直播大型V合作,企业负责人直播首播

4.[增长战略]优质产品、良好的宣传力度、各界大型V模式、CCTV(包括主持人)等KOL媒体合作、公益直播、武汉专题直播

运营浅谈——中国互联网经济的创新和活力,近十年来引领市长/市场潮流和风向,从共享经济到直播电商每年都有人气和可靠的运营大势。由于上半年业绩压力,直播电商异常火爆。伊加特,在维亚的帮助下

:赵飞潭

:老谭的网络及户外旅行

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