案例拆解:”阿董哥”视频号增长策略

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2020年10月30日18:23:01 评论 114 次浏览 2328字阅读7分45秒

一、背景介绍

儿童型,斜杠青年共同体创始人,长期研究斜杠青年话题,有丰富的实践案例和咨询经验。他建立视频号码后,通过[视频号码社区]在2个月内提高了2w的粉,招募了近1000名优质视频号码博主。

用户增长的共同过程与八角形游戏化过程相结合的简单分析

二、概念阐述

用户增长的通用流程

触摸-认知-转换

(1)触摸,即查找目标用户的频道/路径

(2)认识,即通过某种产品手段/形式使用户了解产品。

(3)转换,即计划者为了促进用户转换,愿意支付多少费用/补贴。

八角行为分析法

利用每个人常见的八角形形状和对应每个角度的8维核心驱动力,这8大核心驱动力有助于设计整个产品,并使用户在不同的使用阶段集中产品形态和焦点。让用户愿意使用产品。不断形成完善的平台,使产品实现用户价值的转换,为用户提供更高质量的产品和服务。(大卫亚设,北上广深)。

三、用户增长的通用流程+八角行为分析法,看用户增长

“这里好像不是成就使命,所以没有写”

1、触达层

1)频道1:视频号码内部

A.标记,定位

基本操作有助于增加曝光,多次重复“视频号码”、“社区运营”等多个精密标签,机器和粉丝可以更好地了解你的位置,内容可以推荐给更多相关用户。

B.小人互相推挤

10点读书创始人林素也主动发了一张视频推荐,评论区也会受到好评,提高不感兴趣的用户的可信度,希望看内容,学好视频号码的人可以直接关心。(大卫亚设,北上广深)。

C.摩擦流量

直接ETT流量IP,对方翻转招牌的话,可以从IP的朋友那里看到。

D.用户称赞指南

与视频内容一起,通过“观点/正面肯定语句双击视频”,用户行为出现在视频号码的“朋友”栏,产生了圈层效果,可供更多人观看。

这里使用的“双击视频”不太推荐直接“点赞”感觉平台,但双击视频没有问题。观众会好奇的。双击的话会是什么样的呢?(马克吐温,北方快车(Northern Exposure))。

E.视频结束指南用户兴趣

说“我是谁,我能提供什么”,再用固定版结束,有个人印章和风格。

F.阿特自己

如果降低用户的关注成本,只需点击蓝色字体即可进入主页关注

2)频道2:视频号码外部

A.朋友圈

B.现场直播活动

他经常现场直播我认为,从直播等活动中诱导用户,通过朋友圈查看视频号码,学习干货,可以对本人感兴趣。(另一方面)。

C.社区

作为社区运营者,儿童型肯定会有很多群,所以他的微信群、直播群都是可以传达的频道。

儿童型自己也表示:“视频号码作品发送完毕后,第一次发送到我们视频号码输出站,邀请成员相互评价。分享了我很多视频的前三名评论是我们社区成员写的。”(威廉莎士比亚,北方电视剧)。”“。

这对学习者来说也是一种暴露自己、吸粉的方法。

3)八角形行为分析:逃跑

A.拥有

儿童型可以分享很多干货,给他们新的知识。这让新用户学会了可以成为社交货币,我学会了可以使用它,甚至可以说是值得骄傲的事情。所以用户继续看视频的动机可能会改变。

儿童型在视频中让人觉得他的圈子很大。还可以推荐10点读书的林素所,还可以看张小龙的朋友圈。和这种强大的人一起学习的感觉让人感到有意义。

B.逃跑

与拥有相比,如果不注意,就不能学习视频号码运营方法和知识。对自己制作视频号码的人来说是一种损失。为了不失去,要注意。

2、认知层

1)主要取决于视频本身

A.通过优质的干流视频内容,定位明确、持续的输出,让用户对社区、视频号码的运营有更多的了解。

B.视频末尾基本上有一个公众号链接,文章标题上几乎都贴着“视频号码”一词,这也是像烙印一样树立个人设置和专业定位的方法。

但事实上,文章标题不同,内容相同。都可以引导到自己的出口营,通过文章等获得对产品的认识。

C.通过部分截图作为视频材料,相当于向用户销售“干货”

2)精心设计标题格式

包括文案和集成设计风格,会影响用户点击视频,用户下单前可以明确了解视频的主题,即视频编号。

标题文件中最常见的形式如下。

A.问题:为什么.如何.

B.数字

C.秘密单词:垄断

D.观点,洞察力

3)视频号码文案领域

A.视频号码文件以设计交互为主,为了留下开放的问题,允许用户在评论区自行回答,儿童型和他的管理者将积极评论和回复。用户支付的价值越多,得到认可的次数越多,产品的使用时间也就越长。

B.评论区积极响应,到处打勾,引导社区或个人微信号,用户添加后进行额外的聊天和切换。

4)八角形行为分析:未知的创造

A.用户的意见是一种创造,用户的反馈可以持续对用户有吸引力。(大卫亚设,北上广深)。

B.未知之处主要体现在视频封面上。本人只知道这个主题,但对内容一无所知,好奇心强,对运营视频号码的人来说,更需要知道这个信息。

3、转化

添加Adong后,对需要进行简单的了解,然后发送长照片邀请组。

1)和你算账,设置价格锚,策划者降低价格,促进用户转换,同时让用户觉得价格低廉,不贵。

2)设置阶梯费,每100个价格会变得更贵,让人感到紧迫感,同时也是计划者的价格让步。

3)强调可以收获,暗示现在168能得到很有价值,也暗示好评高,“东西好,价格便宜”。

4)八角形行为分析:不足的社会

A.楼梯价格的设计制度是1000名永久会员的有限折扣,足以突出稀缺感。

B.社交性主要表现在社区、集团内的众多视频博客中。他们都是人脉,可以互相交流经验的人。

自测题

1、任务宝模式的四个主要因素?

诱饵,创造力,转换,风控

2、任务宝一般的5种方法,5人?

阶梯任务,排名,积分抽奖,实物礼物,电子资料包

3、裂变K值是多少?你能写下那个公式吗?

分裂K值是每个用户可以获取的新用户数。

官方:

:陈有信

:野生运营社区

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