网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

搜索引擎营销运作的方式

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付费搜索是各大搜索引擎公司推出的互联网营销形式中的一种。这些广告是和特定的单词或词语相联系的,即当你把这些词输进搜索引擎时,这些广告就会显示在搜索结果旁边。例如,谷歌出售“赞助”广告位,出现在搜索返回页面上的阴影区域,位于自然搜索结果的右边。许多组织机构都使用付费搜索来增加他们公司在搜索引擎结果种的出现频率,并吸引转向他们网站的流量。由于付费搜索具有内容相关性和定向性,因此这项服务非常流行。重庆网络营销为大家进行精彩的讲解搜索引擎营销运作的方式。

公司可以选择将他们的广告仅仅置于搜索引擎结果页上,还是同时放在搜索引擎和其网络合作商页面上─后者是与搜索引擎公司合作的网站,根据网页内容放置广告以赚取一部分利润,正如吸引大量流量的新闻网站或流行博客一样。

广告主要根本广告点击量或印象数进行付费。一个广告在搜索结果页上出现一次,便是一次印象。一般而言,广告的计费方式是每千印象费用(CPM)或者每次点击费用(CPC)。绝大数广告主倾向于使用每次点击费用这个计费方式,因为点击量能够将流量引导至广告主的网站,而每千个印象费用这种计费方式更适合于只在提升整体知名度的品牌广告。广告主用来确定搜索广告行为成功与否的一个关键指标是点击率(CTR),即点击数除以印象数。确定一个广告的每次点击费用的方式有两种:单一定价或者竞价。在单一定价模型中,广告主为每一次点击支付相同的固定费用,而在竞价模型中(如谷歌AdWords就使用这个模式),每一位广告主都会给一个特定的关键词设置一个最高出价;每当这个关键词被搜索时,一个自动竞价系统就会确定文字广告的先后排序。和维克里拍卖类似,胜出者通常只需支付第二高的出价,或者仅此第二高的出价多一美分的价格,这样可以防止广告主不停地改变出价以减少支出。

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