网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

移动互联网视频的盈利模式

网络运营, 营销策划 樱桃博客 2009℃ 0评论

视频平台给创客和他们的粉丝提供了一展身手的天赐良机。听起来,这好像有些盅惑的味道,但事实确实如此。重庆网络营销打了一个比方说,你虽然只有几百个粉丝,但如果你的视频内容有足够的“抓力”,就会吸到第一桶金。关键是你能否打破某种“格局”,提供粉丝们望眼欲穿的好内容。也就是说,粉丝们掏钱买的可能并不是音效与画面,而是你的一个匪夷所思的创意。

移动互联网视频的盈利模式

打的视频平台实际上就是中间人,上游视频内容的提供者,下游是通过终端收看视频内容的用户。当然,视频平台的收入必须与网络商分享,至于如何分成要看双方谈判的结果。多数情况下,视频平台的收入依赖于流量的规模化,只有达到足够大的流量,才会吸引广告主来购买“时间”,这时视频平台的主要盈利模式之一。当然,对于创客们来说,如果自己“自编自播”,做一个标准的UGC,谁能不点赞呢?说不定,你就是一匹黑马。

由此和重庆网络营销一起可以看到,视频平台的盈利模式可以分为两类:一类是直接向收看视频内容的终端用户收取收看费,这说的就是用户付费模式;另一类是把视频服务所产生的流量转换为广告费,在这种情况下,终端用户是免费收看的。而根据平台的功能与性质的不同,移动互联网视频有以下七大基本盈利模式:

(1)付费点播模式

这种模式就是依靠用户购买在线观看版权来实现盈利。一般来说,当用户通过各种支付平台在线点播节目时,视频平台就会获得一定的点播收入扣掉运营成本和上游版费之后就是平台的利润。因此,视频平台通常会希望扩大自己的收看率,来实现利益的最大化,收看的时候越长收费越多。有的平台为招揽用户,还提供包月与包年等收费模式。随着用户的增加和流量的剧增,视频平台往往会与上游重新谈判,压缩自己的运营成本。

(2)下载收费模式

这种模式与前一种模式有一定的类似性,属于付费收看。只是这种模式的用户不是在线收看,而是下载后择机收看。比如说,用户将某些视频内容下载到自己的电脑里,也可以是MP3、手机、电脑等,一方面是要尽量减少下载费用,另一方面则要提供理想的下载工具。随着人们生活方式的不断变化,越来越多的人选择下载收看视频。作为移动互联网视频平台,应该加强服务意识,满足人们的需求。

(3)转售模式

这种模式就像建筑工程领域的“转包”,视频平台把自己拥有的视频内容,按照一定的价格整体或部分打包卖给某个网站,网吧或专门的业主。有的网站或网吧会向用户收取收视费或赚取流量。这种模式,视频平台的服务对象具有“集体”属性,具有商业活动中“批发”的特点。也就是说,会出现量大价低现象。视频平台为此要组织大量高水平的视频内容,甚至要开发具有“专供”意义的视频,吸引更多的专业大买家。

(4)网络转播模式

视频平台买下一部视频作品的全部版权,然后通过与其他传播平台进行合作实现盈利。随着视频平台的影响日益扩大,移动视频已经越来越受到人们的重视,传统播放手段已经不能完全满足人们的收看需要。从这个意义上讲,视频平台将会有更大的发展空间,“钱”景可期。这也为移动视频平台提出了新的要求—要向传统播放媒体挑战,以新技术,新方式向人们提供更便捷的视频收视选择。当然,这也为移动互联网运营商提出了更高的要求,以理想的速度来满足视频用户的收视需求。

(5)直播模式

移动视频平台具有移动性强、即使性高的特点,可以满足人们对一些突发事件的观看需要。比如,体育赛事、专业会议,大型集会、国内外即时时讯等,都可以通过视频平台进行实时快速传递。现在,人们对直播的需求越来越多,这将为视频平台发展提供广阔的舞台。同时,视频平台要强化各种功能,实现商用的专业化。

(6)再创作模式

当一些视频内容已经失去时效性或无法吸引受众时,移动视频平台可以在原有的基础上,对其进行重新剪辑、包装和翻新,以新的形式吸引粉丝的注意力。受众是视频平台的上帝,对视频产品拥有选择权。视频平台一旦不能满足受众的需要,就会逐渐淡出人们的视野,这样就无法实现盈利。对视频内容的再创作,也是视频平台优化资源的一种积极努力。这种模式也可以实现对已有资源的再利用,并延伸到其他不同的终端,扩大平台的盈利能力。

(7)版权换广告模式

这种模式说起来比较简单,受众免费点播,免费下载观看,完全不需要付费,随着流量的增加,会吸引广告主来投放广告。也就是说,人们常说的流量转化成收益,流量越大,广告商越青睐,收益也越高。视频平台可以通过与其他大型门户网站合作的方式获得更大的流量,也可以通过宣传直接培养自己的用户群。

总之,无论移动视频平台依靠付费版权盈利,还是凭借投放广告盈利,都要以提供优质的视频内容为前提。因此,移动视频平台要努力拥有相当规模的视频资源,吸引用户选择收看,从而形成盈利的重要基础。当然,除了上述几种盈利模式之外,视频平台也应该努力开发出新的盈利模式。比如说,盗版视频的有偿监测服务、视频搜索服务、视频数字化加工服务等。只要开动脑筋,善于在互联网种“砖营”,就会利用视频平台获得更多的收益

 

转载请注明:樱桃网络营销博客 » 移动互联网视频的盈利模式

喜欢 (1)

您必须 登录 才能发表评论!