【网络营销策划】公司做色彩营销,掌控好色彩营销的长期战略是关键

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2018年6月20日14:15:37 评论 271 次浏览 1621字阅读5分24秒

【网络营销策划】公司做色彩营销,掌握好色彩营销的长期战略是关键

很多公司在做色彩营销时,往往只重视色彩营销的短期效益,在色彩与产品搭配后,短短期内获得了巨大的市场效应,赢得了消费者的喜好和认可,产品销售给公司带来巨大的经济效益。但是,公司短期色彩营销的成功,不能够带来长期销售的高峰,更不能在消费者心中形成色彩品牌形象。

为了让公司的色彩营销获得长期发展,公司应组建色彩研究与开发小组,把色彩营销战略作为公司长期的发展战略,这样才能更好地抓住目标受众的消费心理,适时地推出迎合消费者需求的色彩产品。只有这样,公司才能在激烈的市场竞争中最快地获取目标消费者的色彩偏好,从而以最快的速度推出消费者喜欢的色彩搭配。特别是对于公司的品牌色彩,更要重视其长期战略。

【网络营销策划】公司做色彩营销,掌控好色彩营销的长期战略是关键

以前,人们提到可口可乐,脑海中就会出现它的标志色一一红色, 提到麦当劳就会想到红黄色彩的“M”标志的金色拱形LOGO图案。而如今,时代变了,消费者的消费需求也随之而变,为了适应这种变化,现在公司已经进,入了全球化色彩变革,可口可乐、麦当劳等集体换色,玩起了色彩心理学。

可口可乐勇于去掉品牌logo,把它的标示色一一红色,换成了绿色!可口可乐为什么会有如此大的勇气呢?起变色之下的真相到底是什么呢?

由于现代人越来注重身体健康,消费者就会有意地避开高糖分、高热量的饮料。对此,可口可乐公司推出了更加低糖的饮品可口可乐生命(CokeLife),其包装在绿色的罐子里,上有小树叶标志。

这款30毫升的绿瓶可口可乐中含热量89卡路里,比标准可口可乐少了三分之一。此外,还使用了从甜叶菊植株上提取的树叶,这种天然的甜味植株不含卡路里。这是可口可乐公司花费5年时间研发的产品,比红白可乐含更少的糖和热量,看起来很“素食”、很“有机”,可口可乐公司认为,许多消费者不能区分绿色的可乐和普通的可乐,为了更好地体现新款可口可乐“健康”这个特性,公司便在颜色上把它体现出来,绿色的包装看着很健康。这也是为什么可口可乐公司大胆改变颜色的原因。

无独有偶,麦当劳也正在改变,准备舍弃沿用半个世纪之久的经典品牌特征简法的M和传统的红黄色彩。当麦当劳餐厅里排队用餐的场面越来越少,当肯德基在华门店数突破3500家,远远抛离麦当劳之时,“谋变”成了麦当劳的核心命题,让黑白配的LOGO登场。麦当劳为什么将LOGO颜色变成深色呢?

在新时代下,快节奏的生活压得人们喘不过气来,于是,LIM(LessIs More)的设计理念诞生了,即化繁为简。而麦当劳传统的红黄组合LOGO代表喧闹和快速,这与LIM风格大相径庭。为了适应时代的发展,LIM下的麦当劳采用了低调的黑底白字,整体装潢旨在表达“个性、流行、友好、快乐”,而不是传统的“快速”。

快餐店“开山鼻祖”一一麦当劳开始做“慢”生意,这其实并不意外。因为在餐厅提供体闲化的舒适用餐形式可以让消费者对餐厅品牌及服务的认同。而且体闲化的用餐方式可以增加消费者黏度,还可以提开品牌人性化的形象,此外,让消费者“慢”下来对宜传和推广餐厅食物品种和最新活动也是一个不错的方式。

研究表明,人们对商品的快速印象有90%来自于其色彩,维而极大地影响购买意图,这意味着颜色影响着消费者对于品牌“性格”的认识。研究更指出,人们的大脑更加青睐于辨识度高的商标,这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要,就像在一众红白可乐中脱颖而出的绿可乐,以及在红黄麦当劳中那抹别出心裁,吸人眼球的黑白配,这种色彩营销为品牌带来了意向不到的效果,这就是色彩的力量,它能为品牌的突围带来新动力!

无论是可口可乐,还是麦当劳,它们都有一个共同点:重视色彩的长期策略,而不是一成不变地依赖品牌历史。公司要想长期发展,必须要紧跟时代的步伐,在选择产品、LOGO、包装等色彩等,一定要认真分析色彩对消费者的心理影响,这种色彩能给当下的消费者带来哪些方面的好处。这些问题想清楚之后再做决定,这样的色彩营销才能有助于公司的长期发展。

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