网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

【案例】红牛:试水品牌切入广告营销

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早在B2C、C2C这几种营销模式未成熟起来之前,广告植入这种营销模式便已经占据主要地位。而随着互联网的发展,广告植入开始从简单的报纸、杂志、电视剧等载体,逐渐向视频影视等媒介转型。

借着这阵“东风”,饮料的王者品牌—红牛便巧用电影影视广告植入,试水O2O模式并获得成功。

红牛:试水品牌切入广告营销

基于电影《007:大破天幕杀机》中的邦德精力充沛、随机应变的人格特征与红牛精神和功能性的契合,红牛在该电影中进行了品牌切入。

那么,红牛品牌是怎样将广告植入效果并获得成功的呢?关于这一问题,具体分析如下。

活动创意设置

红牛通过具有互动效果的APP开发来设置活动,并在任何完成的基础上赠送奖品,以此调动受众参与的积极性。

通过这一活动的进行和完成,《007:大破天幕杀机》电影中所表现出来的玄妙科技及酷感在线下有了完美的体验,自身仿佛化身成了邦德,置身于影片之中,从而为用户营造出了一种“邦德式”的感悟和体验,获得了非常良好的传播效果。

线上线下互联

在红牛的APP开放和创意活动进行中,通过移动互联网这一媒介,红牛品牌实现了线上与线下的互联,从而突破了媒体间的各种隔阂,更重要的是,它还密切了品牌与人的关系,直接建立起它们之间的紧密联系。

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