网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

北京网络营销:想提升着陆页的转化,不去重视改进?行吗?

注意力在哪里,成果就在哪里。目前,很多企业对着陆页的重要性还没有足够清晰的认识,在投放网络广告时,把更多希望寄托在网络媒体的选择和广告管理技巧上。北京网络营销发现一种常有的现象,当效果不好时,常常会去找广告平台的问题,或试图在投放技巧上下功夫,而忽略着陆页本身。

假设你正在投放搜索引擎广告,每天都在思考“如何筛选更精准的关键词”;盯着广告的排名,调整出价。优化的账户结构和投放策略当然也能提升广告的投资回报率,但是如果从来没有想过“如何提升着陆页转化”,也从来没有认真思考过“产品定位、目标客户定位以及商业模式是否出了问题”,着陆页自己不会让自己变得更好(具体可查看北京网络营销推荐的《HYT博客:按照这样策划逻辑做着陆页转化率绝对的好》相关介绍)。

提升着陆页的转化

北京网络营销提示:造成着陆页得不到改进的原因之一是,很多企业的网络广告管理人员没有系统学习过市场影响的知识,而网络营销需要的是懂网络更要懂营销的复合型人才。

站在优秀同行的肩膀上

在“现场策划会”之前,北京网络营销会将在网上能找到的优秀同行的着陆页都研究一遍,从中学习好的做法,加以借鉴。在竞争中做到知己知彼,了解竞争者的优势与优势,并针对性设计文案和营销策略,确保着陆页在目标客户做对比时战胜竞争者。

需要研究在网页包括但不限于以下类型:

(1)行业词、产品词和竞争品牌词对应的搜索广告或自然排名中的页面;

(2)在行业门户网站中投放广告的竞争者的着陆页;

(3)业内知名企业和优秀的竞争者的官方网站与重点页面。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 竞价渠道的有效流量提高了就需要在着落页面上面多下下功夫了,想想如何才能够让他们进行转化。
    线上线下营销策划2018-04-04 22:37
    • 对,在着落页面策划上面应该多多想功夫,引导用户去进行转化。
      樱桃博客2018-04-04 23:07