全媒体整合广告的内涵与发展

樱桃博客
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2018年3月19日14:37:44 1 132 次浏览 967字阅读3分13秒

美国整合营销传播理论的先驱舒尔茨教授说过:“营销即传播。”这说明传播对于营销极其重要。而在传播过程种,媒体是最核心的载体。随着全媒体时代的到来,媒介技术的巨大变革必然造成传播鱼营销方式的改变。这对于整合营销来说,也是一次全新的洗礼。于是,在全媒体技术与整合营销发展的双重因素驱动,全媒体整合广告应运而生。

全媒体整合广告的内涵与发展

所谓全媒体整合广告,是指全媒体技术整合消费者潜在消费者关系的广告形式。这一广告形式,能够充分发挥全媒体技术覆盖范围广、投放精度高和互动性强的优势,去影响和说服小房子以及潜在目标群体,从而产生比普通广告更强烈、更深刻的营销效果。很显然,全媒体整合广告与传统的广告整合营销传播是完全不同的。传统的广告整合营销传播仅仅是将广告沟通元素统一设计与谋划,并不像全媒体整合广告一样,涉及品牌战略以及顾客关系整合鱼管理。

相对于传统广告形式,全媒体整合广告的发展体现在以下几个方面:

一、是营销理念发展。

全媒体时代,也是信息大爆炸的时代。人们暴露在海量的信息之中,消费心理鱼消费行为发生改变;消费者的大数据也涌进营销视野,传统营销分析方式受到冲击。面对这一不断变化的营销环境。传统广告整合营销效果也大打折扣。品牌整合营销与关系整合营销必然更加受到市场欢迎。

二、是传播方式转变。

在全媒体时代。报纸、杂志、电视。广播传统媒介市场份额下降,而更加强调人际互动的新媒体技术逐渐普及。这意味着单项沟通传播必然向双向沟通传播转型。尤其是采用新媒体技术的互动营销会逐渐成为主要的营销传播手段。这种双向互动型信息沟通,将大力促进产品信息的传播以及顾客关系的建立。同时,微信、微博等手机自媒体技术也会促进信息在不同圈子之间呈几何倍数地传播。这也将促进广告传播从设计方式到传播方式的全面改变。

三、是广告工具变化。

媒介是营销传播的工具与平台,工具与平台的变化必然导致营销传播体系改变。全媒体时代广告媒体的形式更加丰富。既包括传统媒介,又包括互动性更强的网络媒介鱼手机媒介,甚至包括基于数字技术发展的自媒体形式。不仅媒介形式丰富,而且媒介融合趋势明显。表现出台网融合、终端融合。内容融合以及产品融合等现象。在这一背景瞎,如何明确受众范围与特点,运用营销传播工具组合进行精准头发,成为营销传播设计与运用的重点与难点。

基于这些发展与变化,全媒体整合广告正在演绎着不一样的未来。

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    • 小小酥 小小酥 2

      哇! :idea: