网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

“别出心裁”全媒体整合广告点评

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全媒体传播技术的进步为广告策划商提供了更多样化的广告传播选择,与此同时,数字技术的进步也提高了消费者自助选择浏览对方并分配注意力的能力,从而使消费者对强行插入的广告自动屏蔽能力增强。对广告主来说,按照传统方式对消费者“狂轰滥炸”式的强行灌输是行不通的。在这种情况下,广告必须凭借内容与形式别出心裁的创新赢得消费者的好感与兴趣。

“别出心裁”全媒体整合广告点评

本篇入选的多乐士与雪花啤酒广告案例,正是以优秀互动的设计,主动出击,赢得了消费者的关注与好感。多乐士的传播技巧是,首先根据品牌创意理念制作在线色彩互动剧,通过网络播放与街头演出充分向受众宣传多乐士的品牌形象以及产品信息;其次在受众对多乐士品牌产生初印象的时候,以积分奖励的方式,刺激受众登录网站或扫描二维码,参加“隔空刷墙”的神奇体验。而且刷得越名,积分越多。通过积分,受众有机会兑换真实家易涂服务面积,享受到产品的实惠。可以说,多乐士完美地将宣传、互动与消费者转化结合起来,将品牌广而告之的同时,也娱乐并惠及了消费者,最终达到了理想的广告效果。

相对来说,雪花啤酒的游戏设计更加精准化。首先,通过推出趣味勇闯DNA测试,凭借新浪、腾讯媒体采用大数据挖掘技术,确定具有勇闯基因类型的潜在目标人群,并向他们定向推送对应类型的定制游戏。为了增加这类定制游戏的使用率,雪花啤酒广告策划商还打造了全方位个性化虚拟体验平台,以第一人称制作互动微电影,增强用户体验。不仅如此,策划商还利用群体互动的影响力,促进定制游戏与微电影在好友之间二次传播,鼓励好友进行勇闯精神大比拼。最后通过手机与电脑双屏传播,扩大活动影响力。从上面的传播技巧可以看出,无论是多乐士的互动广告还是雪花啤酒的游戏推广,都依靠游戏天生的娱乐性,从内容与形式上紧紧抓住了消费者,并且让消费者主动上钩。

除了依靠游戏设计打动消费者,面对碎片化的受众,多屏联动也是全媒体传播技术为广告商别出心裁的广告策划所提供的另一条出路。通过多屏联动,反复出现在消费者视野,增强曝光频次,从而灌输给消费者一个全方位、立体化的品牌形象。宝马MINI和英非尼迪采用的正是这种多屏联动广告。当然,要打造强势的多屏联动营销广告,必须考虑广告成本,因此这一方法并非适合所有品牌的营销广告。

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