网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

北京网络营销:从创意到产品,成功耦合需要解决的问题

北京网络营销了解到在商业创新上,耦合的目的是让“改变量值后的构成元素”有机地结合成一个技术上可以实现的协同工作的整体,并且使之有明确的价值以及有相应的目标消费群体。

成功耦合是创新中最具挑战的一步。检验耦合是否能成功的方法是,针对创意中的新事物,回答以下问题: 技术上是否能实现、有什么价值(用处或好处)、哪些人需要、能解决什么痛苦、成本是多少、市场能接受什么价格、是否违法相关法律与道德规范,等等。

耦合

分析这些问题的答案之间是否存在矛盾和冲突,如果没有,耦合就成功了。如果存在矛盾,则耦合失败,需要重新举起“上帝之手”拨动“神奇”的算珠或重新考虑新的组合方式。

如此,耦合的过程就是“不断基于构成元素设计新的量值和组合方式,寻找检验耦合问题的答案,同时避免答案之间存在矛盾与冲突”的过程。

借助“创新算盘”重新设定档位或重新拨动算珠并非难事,那么在组合方式上又有什么方法可以实现成功耦合呢?

空间耦合与时间耦合

北京网络营销提到:在空间上或时间上用不同的方式组合事物的构成元素,前者称后者称为时间耦合。空间耦合和时间耦合是最常用的耦合方式,也是调和“检验耦合问题答案”之间矛盾和冲突的方法。

多数情况下,产品创新上的耦合多表现为空间耦合,服务创新上的耦合多表现为时间耦合。举例,苹果公司现有主要产品之间的创新,在增制产品功能并调整相关性能后,耦合方式主要为空间耦合,表现在产品的内部物理结构或外观上的差异。当放大视角,从整体上观察苹果公司的产品和服务时,则会明显看到时间耦合创新的应用。如新产品发布时间节点发布先后顺序以及上一代产品下线时间节点的统筹安排。

再如,近些年一些互联网公司在创新时,仅考虑产品和服务是否有价值,是否有相应的目标消费群体,北京网络营销建议考虑成本和用户花钱购买,通过不断积累用户数量,从产品本身之外整合资源来调和“矛盾和冲突”,此类产品和服务在商业模式设计上,本质上是“时间耦合”的应用。

在商业上时间耦合创新的案例也非常丰富,例如,电信行业的预存话费业务;美容、餐饮等行业各种形式的会员卡;教育培训行业的先入学后缴费,等等。还有银行ATM机取款服务和网站平台的登录与注册流程,都属于时间耦合创新。

学了这么多创新的理论,读者朋友一定燃烧了不少“大脑脂肪”。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 新春佳节到。祝好!祝好!
    屌炸天2018-02-05 21:16
    • 也祝你在来年后工作及事业更上一层楼
      樱桃博客2018-02-07 09:28