体育是全世界人们共同的语言，其影响力是超越国界的。不论是建立在公平公正原则上的竞争体育，还是丰富人们业余生活、增强人们体质的大众体育，都是人们喜闻乐见的，容易引起大众兴趣、共鸣与热爱的项目。借助体育进行广告营销，使品牌与体育精神相结合，利用全民对体育赛事的聚焦将品牌形象迅速传递出去，是广告案例中常见的手段。向体育赛事借“东风”具有以下优势：

一是覆盖面广，传播速度快。体育赛事的瞩目度是超乎想象的，例如一场重大的足球比赛，其影响范围除了现场成千上万的观众，还有跨越地区边界甚至国界的观众。因此，重大体育赛事营销的覆盖面是极广的。

而是容易被接受。整合体育事件的营销，并不会出现硬广告形式，而是通过冠名等软广告形式植入体育馆、体育用品等，这一方式更容易被人们所接受。

三是公信度高。因为体育是一项公平公正运动，具有较高的公信力。将品牌与体育相结合，无疑会让消费者更加依赖与喜爱赞助品牌。

随着全媒体技术的发展，借助体育赛事的广告活动的优势会更加突出，不光是覆盖面和传播速度会逼从前增加数倍，而且通过广告形式的多元化、沟通的立体化，广告效果也会大大提高，从而让品牌随着体育传播更加深入人心。

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