网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

如何抓住节日的时机来进行整合营销?

网络营销策划 樱桃博客 1246℃ 2评论

时机即商机。节日消费更是不容错过的商机。根据国家统计局2014 年不完全统计,节日消费是影响居民消费价格环比上升的主要因素。如何抓住节日进行时机整合营销,将产品节日化,并在短时间内成功引导、拉近与管理消费者,是节日营销的重点与难点。一般来说,有别于常规性营销活动,节假日营销往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点,因此需要提前预热,并在节日当期发力,成功将目标消费者转化为实际消费者。在传统媒体时代,节日营销主要促销手段为通过报纸广告、直邮广告、宣传单等形式提前预热和宣传,并在与消费者最接近的卖场商厦展开最后一搏。

然而,随着全媒体时代信息传播的广泛性与便捷性,节日整合营销有着更加多样的选择与办法,譬如利用数字信息传播方式扩大节日前夕营销预热的范围与深度,利用新媒体互动技术帮助消费者提前感受节日产品等。如下图利用微博指数反映了2017 年2月-2017年8月关于“礼物”一词的热议度。从中可以看出,逢年过节之际都会出现“礼物”一词的高频讨论,其中热议度比较高的节日有情人节、春节、劳动节、母亲节、儿童节、端午节等。这一范围不仅是传统节日,还涉及西方各种节日。同时,微博节日“礼物”热门话题也提示我们,大可利用新媒体整合顾客与品牌营销的关系,提高广告效果,助推节日消费。

微博指数

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 节假日也是冲业绩的重点,根本自己公司的产品情况来配合节假日的一个网络营销活动。
    重庆网络推广2018-03-27 20:22
    • 像妇科医院要到了3月8日的妇女节的时候可以提前把一些检查活动给策划好,然后到了3月8日就开始大力的进行推广,这种配合节假日的推广效果还是不错的。
      樱桃博客2018-03-27 20:33