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全媒体整合广告的特色与策略

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全媒体的发展改变了受众形态与传统模式,从而促进广告的运作方式发生改变。当今的优秀广告,不再停留在对着消费者隔空喊话的单向传播上,而是发展到与消费者双向互动的模式之中,即采用全媒体工具组合,精确找出目标群体,利用立体化、多层次的传播沟通技巧,建立、整合与维护品牌与顾客的良好关系。在这种新型广告之中,媒体技术被最大化地应用,整合营销思想被最大化地发挥,消费者自然也被最大化地卷入广告战略之中。

全媒体整合广告的特色与策略

面对未来,全媒体整合广告最大的特色是与消费者的互动比传统广告做得更好。在全媒体时代,传统媒介模式“对多”的线性传播已经被打破了,只要选择权威媒介大范围反复覆盖目标群体就能够达到广告效果的时代一去不复返。暴露在大量信息中的受众已经产生了较强的质疑精神,会对接收到的信息主动进行核对,反复质询以及群体讨论。面对这样的受众群体,合理互动、引导互动、放大互动成为广告营销过程中最重要的环节。诚然,全媒体为互动提供了可能,整合营销思想为互动提供了经验。但是,如何在广告的策划与运作之中,精妙地应用媒体技术与融合整合思想,巧妙地褪去硬广告的外衣,与消费者真诚地沟通,这仍然是一个在探索之中的问题。

除了互动性增强之外,媒体投放精确度提高是全媒体整合广告的另一特色,而这一特色也直接关系到广告成本与广告效果。直观来看,全媒体技术使得广告推广形式更加多样化。不仅在内容上,媒介内容设计可以融合不同媒介特征; 而且在形式上,“跨界”、“多屏”也成为当下最火的媒介策略。但是这么多种组合方式,这么不同的个性设计无疑都会大大增加广告成本。因此,在求多、求全的过程中,如何加强投放精准度,是至关重要的问题。按句话说。“多屏”联动广告的目标不是最大的覆盖度,而是将碎片化的目标群体注意力领定并反复沟道。这看上去是扩大了投放范围,事实上却是通过规介能合对目标爱众进行精准、深入的信息传播。在这个意义上,未来全媒体整合广告的发展,必然需要以进一步加强精准投放度为前提,这是大势所道。

随着传统媒体广告收入的下降,有人预言广告业进入了衰退的秋天,但事实上是,在新媒体技术与新营销思想的驱动下,广告主正面临一轮新的革命。一种极富生命力的广告形式全媒体整合广告在变革之际应运而生。它改变了传统广告喋喋不休的强势灌输模式,以更加智慧而亲切的形式走入消费者视野,将碎片化的注意力聚焦,将产品与品牌信息以及消费者需求良好地沟通管理。伴随着这些改变,广告进入了一个全新的时代─全媒体整合广告时代!

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