网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

餐饮O2O+Wi-Fi营销策略三要素

餐饮O2O+Wi-Fi营销,从根本上来说,就是围绕用户这中心而进行的营销。在此,用户是企业盈利的来源和基础在营销过程中,必须注用产作的用户感受。而餐饮企业或商家围绕用户这一中心,制定了具体的企业营销战略,内容如下:

(1)业化战路。专业化的战路发展方向主要表现在4个方面。即用户、垂直、产品和销售,从这些方面出发,实现全面的企业专业化发展。

(2)追随者战略。这一战略内容包括市场发展战略、市场分化战略、竞争导向战略等。

(3)市场竞争战略。其内容主要涉及个性化营销、特色化营销、战略目标营销和竞争对手挑战等诸多方面。

(4)企业营销目的。通过上述3 个方向的战略发展,其最终目标表现在4个方面,即扩大市场份额、提升企业盈利、扩大销售市场和增强用户引流。

在上述战略内容中,从营销角度来说,它包括用户引流、取名和原则等3 个关键要素,具体如下。

1、前提:用户引流

移动互联网时代背景下,信息传播速度超出人们想象,这种快节奏的网络传播无论对用户还是企业来说都是十分有益的。用户是营销的核心,企业扶政商量用户流量的前提就是学会如何引流。

对于Wi-Fi营销而言,口碑营销十分关键。以小米随身Wi-Fi为例,用户体验是衡量产品好坏的最核心标准。随着移动互联网的迅速发展,网络购物成为一种潮流,用户选择产品时,产品评论将将直接膨响产品销量,是用户挑选产品的主要依据。

除了口确引流外,商家还可以通过其他方式实现引流,如落实用户需求、树立企业形象、增强用户体验度、提升企业转化率、扩大产品搜索渠道及重视企业与用户沟通等。

2、策略名称设置

Wi-Fi名称,就如同个企业的大门,是吸引用户的第一通道。个性化、形象化的名称能够最大限度地吸引用户的注意,从而实现引流。

在Wi-Fi营销中,最常用的名称设置策略分别为“品牌直接”式、“区域覆盖“式及“引导直连”式,具体内容如下。

(1)“品牌直接”式。它是最为基础的WI-Pi 名称营销方式,通常各大企业、酒店、餐厅都会选择直接使用自身品牌进行Wi-Fi名称设定。

(2)“区域覆盖”式。这种策略方式主要应用于大型商场等公众场所。当消费者走进Wi-Fi覆盖区域时,系统将直接向用户发出广告,吸引消费者连接Wi-Fi,当消费者成功连接商场Wi-Fi后,商家各种打折活动及宣传广告将自动弹出,通过这种方式实现精准营销。

(3 )“引导直连”式。是指用户在企业引导下,通过简单操作,实现网络连接,享受无线网络。以无线猎手为例,它就是一款操作简单、一键直连的公共Wi-Fi热点工具,用户无论是在机场、地铁还是商场都能够使用无线猎手进行Wi-Fi免费连接。

3、关键:连接原则

随着智能手机与Wi-Fi的盛行,越来越多的免费Wi-Fi出现在我们周围,围绕着我们的日常生活与工作。一方面,免费Wi-Fi为用户带来了便捷;另一方面,Wi-Fi安全隐患也随之增加。

杜绝Wi-Fi隐患,从某种角度上来说,不仅仅是个人用户需要注意,与此同时Wi-Fi供应商及企业和各个商户也需要高度重视。因此,从用户、企业和供应商3 个方面把握Wi-Fi连接原则十分重要,具体如下。

(1)用户一保护个人隐私安全。注意在连接过程中谨慎使用与自身隐私相关的功能,特别是涉及个人财产的支付功能。另外,还应该更多地关注相关方面的资讯信息,更好地了解Wi-Fi连接利弊。

(2)企业提供连接优势服务。对于一些中小型企业而言,Wi-Fi设备的安装与管理并不是他们的强项,因此为企业提供智能化的设备管理是必不可少的。

(3)供应商─提供全面技术支持。可以说,企业想要通过Wi-Fi提升品牌知名度与经济效益,选择一个好的Wi-Fi供应商十分关键。供应商将借助自身强大的技术开发优势与能力,为企业提供最优的设备支持,如下图所示:

 

转载请注明:樱桃网络营销博客 » 餐饮O2O+Wi-Fi营销策略三要素

喜欢 (1)

您必须 登录 才能发表评论!