广告的素材故事从哪里来?

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2017年12月11日17:02:59 1 557 次浏览 570字阅读1分54秒

蔡萌认为,广告创业人一定得对生活充满爱,充满好奇。唯有如此,他才能不断地从外界吸收各种养分,然后用创新的方法把它们完全不同的作品。蔡萌说,他常常在对某个东西感兴趣并进行了一番研究之后,不久就会把这些研究用在广告创意中,这常令广告主和同行们惊艳不已。

蔡萌说,能让他感兴趣的东西很多,可能是一幅画,也可能是一本书,或者是一部电影,亦或是一首歌,甚至是一条微博。而王品台塑牛排视频广告的来源就是一条微博。

2011年,新浪微博举办微小说大赛,其中一条微博,给蔡萌留下深刻的印象:

电话里面“This is a wrong number.Please check up and take the telephone number again...”;电话外面“孩子,你为什么每天都说外语,妈听不懂,但是妈想你......”。

广告的素材故事从哪里来?

蔡萌吧这条微博发给赵广丰,赵广丰的泪点瞬间被触动,他说:“我第一次看到这条微博的时候,就觉得鼻酸,差点落下眼泪。”赵广丰告诉蔡萌,微博140字的框架就是王品台塑牛排长秒数广告需要的节奏,“这条不到140字的微博完整地讲述了一个故事,足以让观众产生回味。王品台塑牛排要做的就是把这不到140字的微博拍出来,做成一个3分钟左右的长秒数广告。”

跟着微博的线索,Verawom很快找到作者,购买了版权。这条微博成为王品台塑牛排视频广告─《母亲》最初的故事脚本。

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      一言不发岂能证明我来过了?!