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微电影还是长秒数广告?

根据王品台塑牛排的宣传语“只款待心中最重要的人”,微电影传播主题对此加以延续,聚焦为“谁是你心中最重要的人”。

蔡萌最初的设想是以感恩篇平面广告中的父亲、妻子、客户这三个人物为主角,补充故事,构成一部完整的广告。赵广丰对此有不同的看法,他提出了两个意见:一是王品台塑牛排要拍的是长秒数广告,而不是一部微电影;二是王品台素牛排这次的广告必须重起炉灶,来个新故事。

微电影是一部短小的电影。既然是电影,就必须符合电影的结构,有故事、有情节、有矛盾、有曲折、有冲突,人物角色相对丰富,这才能符合电影的基本结构和框架。长秒数广告则不同,长秒数广告就是把一段30秒时长的广告故事,用更长的时间,用精细的画面,更好的艺术表达,把故事讲得更清楚,把内涵挖掘得更深刻、把情感酝酿得更充沛。无论从预算还是预期效果来说,王品台塑牛排需要的都是一个长秒数的广告。

微电影还是长秒数广告

赵广丰认为,“感恩篇”平面广告之所以能有强的震撼效果,就在于它的短平快。如何非要把平面故事扩充,有画蛇添足之嫌。平面广告就是依靠有冲击力的视觉和精准的文字,给用户带来强大的心理冲击,让用户自己去思考,通过想象去完善这个故事。每个人想象的是他自己的故事,你脑补的可能是妻子,他脑补的可能是爸爸。赵光丰说:“如果我们继续在平面广告的基础上扩充故事,那就是把本该用户脑补的故事,硬性地用同一个内容固化下来。哪怕扩充的故事再好,也不可能替代用户自己的感受。我们要尊重用户体验,就要给他们留下足够的思考空间。所以,我坚持视频广告必须重起炉灶,来个新故事。”

 

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