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调侃的力量,从奇葩故事发酵到社会事件

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感动、爱情和在一起是三件事,一定要想明白了,如果不能确定是否跟爱的人在一起,那么请依次验证:(1)豆腐脑甜咸,放不放葱花香菜末?(2)西红柿炒蛋放糖还是放盐,要不要加一杯水?(3)素三鲜水饺是要酱油还是醋?(4)粽子是甜是咸,放大枣还是花生?(5)煎饼果子两蛋一肠还是两肠一蛋好吃?(6)是吃臭豆腐还是榴莲?(7)对条微博是转发还是评论?只要有一样观点是不一样的,那么基本上可以认定,这一段爱情会走得比较艰辛。

年龄的时候,如果你爱上了一个人,请一定要温柔地对待他。不管你们相爱的时间有多久,若能始终温柔相待,那么所有时刻都将是温暖的小美好。若不得不分离,也要好好说再见,要知道有些人一转身就是一辈子,一座城、一生心疼。长达大以后,你才会知道,在暮然回首的刹那,没有怨恨的青春才会无遗憾。

感动一个人是一件再简单不过的事情,而爱上一个人却是一件很复杂的事情,千万不要因为一个莫名的感动就稀里糊涂地把自己的青春交给一个人,这样对谁都是不负责任。这一点也是微博营销的技巧,参考《发布独立话题的技巧及注意事项》。@虽是一个简单的符号,但请不要随意@,如此没有意义,如同隔靴搔痒,要@,一定是分析好所@的人是否是一定能帮助你传播某一话题的人。爱对了,每天都过情人节,爱错了,每天都过愚人节。

奇葩故事

对于“十动然拒”这种奇葩的爱情故事,一定是要经过媒体发酵才能迅速成为社会事件的,进而接受大众的讨论。通常这一类的微博首先需要一个报料人,报料人发布微博后@当地一些与该类信息高度吻合的大号,让第一波大号展现它的社交能力,进而辐射全国。在传播的流程里,@的力量是最不容忽视的,尤其是对于一个粉丝数极低的微博帐号来说,@是扩散话题最有利的砝码。

@类的扩散跟线下的事件扩散有一定的可比性,都是寻求一个可传播的话题点,以激起围观的好奇心。2011年七夕我们就策划过一个求婚事件,定制了49只胡萝卜大玩偶,将产品形象植入到整个求婚过程中。营造社会化事件氛围需要第一波传播力量,我们开始考虑当地的媒体,只要当地媒体支持就可以瞬间铺向全国。于是我们寻求到一个媒体关注点─“10万求婚”,整个求婚从场地到包装再到后期玩偶定制,一共花费10万元打造史上最萌的求婚现场。计划好后我们开始给当地媒体打电话,这就好比微博上的@,媒体拿到“10万求婚”这个话题字眼后,瞬间就能衡量出这条信息的价值,于是当地纸媒和电视媒体全程跟踪了求婚事件,电视台在求婚现场做了专访。第二天当地各大报纸、电视台大量报道了这事件,争议的焦点聚焦在“10万”上,究竟怎样的爱情值得花费10万来求婚?铺张浪费还是另有隐情?当然,有媒体似乎发现了一点广告的痕迹,那就是对玩偶形成的猜疑。

整个事件热烈讨论起来,于是第二波我们转战微博,放出当天的求婚视频,然后@一系列生活类大号。随后媒体的报道、视频网站的首页推荐,整个事件就离奇地传到了大洋彼岸,《华尔街日报》、《洛杉矶时报》的报道,让整个事件疯狂地同时在网易新闻评论里开始出现大量仇富信息,此时引导产品形象势在必行,于是我们将话题引导投放在“史上最萌求婚”这几个字眼上,整个引导过程中。一切按计划开始进行。

人生需要学会去爱,营销需要学会去@,只要你敢爱敢@,总能收到意想不到的结果。

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