网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

照片背后的故事,是一笔有很价值的营销财富

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网友“大萌子”发布了一组题为“我有一个好爸爸”的组图微博,瞬间走红网络。从1岁的“小米豆”到30岁的“大萌子”,北京女孩赵萌萌的身边总有父亲的陪伴,她的母亲则用相机记录了父女俩的30年。时光变迁下的父女情感动了上万网友,令其动容,其中不乏姚晨、何炅、柳岩等微博名人。随即,众多网友纷纷效仿,一时间,网络上涌现一股“晒爸爸”的火热浪潮……

照片

这是最好的故事,从1岁讲到30岁,你也在经历着。我知道一张照片背后的意义有多大,当在小时候你经历一种叫作离别的东西时,这种感觉会更浓。似乎是1997年的夏天,那之后我的爸爸去了科威特,那时候科威特和伊拉克还有点小情绪小矛盾。他是一名建筑工人,跟随工程项目一去就是两年,那时候我才10多岁,我学会了抱着新华字典写信,当然隔一段时间就会跟着妈妈去照相馆,然后在信封里添加上一张我的照片。煎熬的日子在等爸爸从远方邮寄过来的信中度过,我妈认识的字加起来不超过100个,那时候我最高兴的事就是在白炽灯给她读信。两年的时候,我对于一个爸爸的印象就只限于照片上的模样。那两年我似乎长得很快,很快我就可以够到门口小杏树上的果子了,我养的一直叫作“虎子”的狗终于大到我再也抱不动了,它奔跑起来的样子实在很拉轰。

1999年我的爸爸回国,那是他这两年来生活的样子,那本相册还有大约一半的空间则是我两年来成长的照片,后面这本相册和那些厚厚的信被放到了柜子里。多年后当我打开柜子去看十几岁的青春时,发现,经历是一个人最宝贵的财富。

广告的目的就是用画面、声音、文字勾起消费者的经历共鸣。那些被放到柜子里,久久不再翻阅的照片会随着时间泛黄,泛黄的程度越严重,你越会发现它们越值得珍惜。因为有一种无奈叫作回不到过去。

这就是老照片的影响力,它会勾起一个人对一个时代的想念,它会勾起一个人对一个时代的眷恋与不舍,最终你会继续好好地生活,因为无法阻止过去成为过去,那么就努力去创造新的生活。我们不可否认几乎每一个人的相册里,都有那么一两张或者更多让你有感触的老照片,那照片背后的故事,就是一笔很好的营销财富。

互联网上流行太多这样的时光对照老照片,比如1999年那个夏天我们一帮初中生在某处照了合影,2013年大家又回到那个老地方,还是原来的Pose还是熟悉的地方,再咔嚓一张,隔着时间的距离就变成了一个故事。这样的照片之所以走红,很大程度是依靠两段时间的碰撞,以此祭奠照片上的人终将逝去的青春。

当然企业在老照片的微博营销上,也是可以充分发挥这种时代对照的特色。比如景区的营销就可以利用老照片,征集10年前拍照的姑娘少年,然后邀请他们站在当年的位置上再咔嚓一张,征集老照片的数量越多,产生的影响力就会越大,谁还没有年轻过啊!

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