当每种表情不一样,就会延伸出不同的营销活动

樱桃博客
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2017年11月18日22:23:35 评论 94 次浏览 1184字阅读3分56秒

来,们一起回忆一个问题,你还记得上一次哭是什么时候吗?什么原因?从你学会哭到现在你一共哭过多少回了?如果你能回答这个问题,不妨拿起你的手机拍下这一段然后@柒个先生,告诉我你的答案。

一个爱哭的宝宝,碰上一个不靠谱的老爸会怎样?这就是“我儿子为什么哭”走红的原因,把一件我们以为很平常的事情,解释得有板有眼,这就是话题的趣味性。也许有一天,一个有爱的老爸会给女儿拍一组“我女儿为什么笑”的组图。至少在微博上,关于父子、父女的话题从来都是温馨加上卖萌,瞬间就走红了,还有一个老爸甚至用画笔画下了小女儿每一个睡觉的姿势。这种奇葩而有爱的老板碰上有趣的孩子,总是能够让我们瞬间又相信爱情了,而且迫不及待地想有一个属于自己的孩子。孩子带给我们的痛苦,比如奶粉钱纸尿裤钱,一定会远远少于他们带给我们的欢乐。

人是最会做表情的动物,关于表情的营销,也是很有趣的一种尝试,先不提“表情帝”的走红,也不说齐刘海女孩的鬼马表情,因为这些走红的背后并没有产生明确的商业价值。我们研究营销的目的,无论创意如何最后的目标都很明确,即是有商业价值存在的。如果以营销关键词“表情”来塑造有趣的微博营销案例,那我们首先思考的就是表情如何与商业产品的对接。

当每种表情不一样,就会延伸出不同的营销活动

一家川菜馆,不妨来一次“变态辣挑战赛”,做一份变态辣泡椒鸡脚,或者一份变态辣水煮鱼,挑战者只要在几分钟内吃完,即可享受整桌免单。当然那些挑战者被辣得欲哭无泪或者眼泪哗啦啦的照片,就成了一次有趣的传播素材─“我的顾客为什么哭”。我记得我们当地有一家特色的川菜馆,不是所有人都可以在那里吃饭的,该餐馆吃饭前必须要提前测试抗辣程度,不达标者不能就餐,这就是有趣的好奇营销。

同样,日本料理店也可以来一场三文鱼配wasabi的大赛─“我的顾客为什么哭”。这绝对是一次有趣的活动,用小众的挑战去产生话题性,以此塑造品牌的影响力,这是企业四两拔千斤事件营销通常的做法。还记得当年走红的“吃垮必胜客”,你真的能吃垮必胜客吗?如何堆一个高而且有趣的沙拉显然成了理工科宅男去必胜客的理由,当然这样的活动对建筑系的哥们来说,简直太从容了。

把消费者的表情当成一种营销的素材,并不是多新鲜的一种营销方式。很多年前,我们就看到了很多企业玩过“微笑墙”这种模式,只是微笑这种表情太平常不足以引起大规模的爆炸效应而已,而“哭”这个表情却让我们有了一个更有趣的创意空间。除了哭,我们是不是可以想到更多跟表情有关的营销标签呢?你能想到的每一个表情背后都是一种营销方式,不妨打开你的QQ表情,看看下一个准备看利用的表情是什么。

囧,一瞬间走红。还记得之前走红的“公交车表情图”吗,这都是情绪共鸣带来的话题性。一般来说,人的脸部能够呈现的基本表情有六种:厌恶、愤怒、害怕、高兴、悲伤和惊奇,每一种表情都可以延伸出一种有趣的营销活动,下一次不妨试试“我的顾客为什么害怕”“我的顾客为什么惊奇”。

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