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网络广告的展现形式

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国内大多数关于网络广告的著述,均提出了对于网络广告形式的划分方式,但网络广告的展现形式与终端设备性能、通信网络和计算机技术的发展密不可分,因而具有与时俱进的特点,重庆网络推广综合了不同时期对于网络广告展现形式的划分,归纳如下:

网络广告的展现形式

(一)传统展示类

传统展示类起源于网络发展的初期,自20世纪90年代中期之后的十年间,其广告运用的思想脱胎于传统平面媒体,因此,网络广告的展现形式也类似于平面媒体对于广告资源的运用划分,并且延续至今。例如,各类旗帜、Banner(网幅广告)等,受制于网络发展早起的带宽限制和计算机性能的影响,其展现面积往往以像素固定(468*60全尺寸Banner、392*72全尺寸带导航条Banner等),现在的展现类广告的表现形式更加多样化,制作更加精美,表现力显著增强。网幅广告可以分为:静态、动态和交互式。

(二)电子邮件类

电子邮件类广告通常一般情况下就选用的是文本格式或者是网页html的格式。通常选用的都是文本格式,就是把一段带有广告性的文字放在新闻邮件或经许可的E-mail中心,也可以设置一个链接,链接到是投放的广告主公司主页或提供商品或服务的特定网页面。

(三)视频动态类

视频动态类广告目前的应用比较广泛,类型丰富多样。例如,微电影、病毒视频等,依靠网名的力量实现某种程度的病毒式扩散,继而形成期望的广告效应。从技术实现角度,可以分为拍摄类、动画类,以及基于html5的动态页面设计。另外,从视频的展露方式角度,可以分为弹出式、下拉式、贴片式、点播式等。

(四)搜索引擎类

搜索引擎类型的广告是指一个企业广告主根据企业的项目和服务、特点等,确定有关的关键字,撰写展现广告的内容并自定义设置价格投放的广告。当访客检索到了企业广告主投放的关键字,对应投放的广告就会展现到我们面前(如果同一个关键字出现多个广告主购买时候,那么就根据竞价排名机制进行展现),在访客进行点击了以后按照广告主对购买的关键字的设定的价格来收费,访客没有进行点击的话是不需要收费的。

(五)内容植入类

内容植入类广告严格意义上,并不能算作一种独立的网络广告形式,因为所有的广告形式都会有企业产品或品牌信息的植入,重庆网络推广定义的内容植入类是指广告信息如何与内容生产巧妙结合,弱化受众排斥感的基础上,完成广告信息的传递。例如,2013-2014网络热门视频《万万没想到》种,百度、手机游戏等品牌的相关植入。

内容植入类广告分为视频类和文字类的内容植入,其中后者往往被划归给网络公关软文的范畴,对于创意和文字功底的要求较高。但从网络广告的宏观定义而言,文字类的内容植入广告因其具有良好的“穿透力”、相对于低廉的成本,而成为网络媒介策略制定者的有力武器。

重庆网络推广-HTY博客总结而言,国内相关著述对于网络广告形式的划分,大多形成于2008年之前,大的分类基本相同,而对于近几年网络广告行业快速发展而形成的新格局则著述不多,相关的陈述较为陈旧。

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