网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

【公司网络推广】餐饮O2O微信线上线下策略如何实施?

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【公司网络推广】餐饮O2O微信线上线下策略如何实施?

在餐饮O2O中,其营销的实现包括线上和线下两个方面的问题,同样,在微信这一社交平台上进行餐饮营销也应该注意线上和线下这两个方面的策略问题。

【公司网络推广】餐饮O2O微信线上线下策略

线上运营,扩大传播广度

在餐饮的线上运营中,其营销策略应包含多种方式的应用,只有这样,才能充分扩大营销信息的传播广度。关于餐饮公司网络推广营销运营的方式应用,主要包括以下4个方面的内容。

(1)有奖促销活动方式。在营销中,“优惠”无疑是最吸引消费者注意的关键字眼之一。因此,在微信平台上,餐饮公司或商家可以通过有奖促销活动来刺激用户参与的欲望。

当然,在有奖促销活动中,要求以扩大餐饮品牌的影响和关注为中心,利用微信分享到朋友圈、微信公众号等微信服务功能,在优惠券或其他奖励措施下积极推进餐饮公司或商家的信息传播,做好线上网络推广。

(2)链接微信公众号方式。在餐饮微信营销中,微信公众号的设置是必不可少的。在推行公众号的,应该用餐饮公司或商家的真实署名,只有这样才能更好地进行接入链接。

而在具体推行时,餐饮公司或商家不仅要把握好推行的频率,还应该通过在微信之外的其他社交平台上,如微博、QQ等链接微博公众号,利用它们庞大的用户数据来提升微信用户的关注度,并在进一步关注的情况下加深其对餐饮公司成商家的了解,从而完成微信公众号吸粉的工作。

(3)链接二维码方式。在其他社交平台和社交工具上,除了可以通过链接微信公众号来实现微信推广营销,还可以通过二维码来实现。

在其他社交平台上贴上餐饮企业或商家的维码,可以实现一键加深微信用户对餐饮信息的了解和扩大二维码的传播广度。

(4)QQ邮件推广方式。对于大多数微信用户来说,微信悬绑定了QQ号的,因此,在进行餐饮微信营销时,可以通过发送具有丰富内容并设置与餐饮公司或商家链接方式的QQ邮件来完成餐饮O2O的线上营销推广。

线下推广,增强消费黏性

在餐饮O2O的线下运营中,其主要任务是增强消费者黏性。在解决这一问题上,餐饮公司或商家可从3个方面着手,具体如下。

(1)门店一维码优惠方式。餐饮的线下门店营销有着众多营销方式选择,其中,效果比较明显的应数扫描二维码关注餐饮公司或商家的微信公众帐号,这是一种简便易行的营销方式,并且它能引导消费者直接关注餐厅信息,是增强用户黏性的有力措施。

为了增加关注度,餐饮公司或商家还经常利用扫描二维码获得优惠的方式,推进促销的实施。

(2)线下活动参与方式。线下活动是一种能在短时间内快速聚焦消费者关注的营销方式。关于线下活动的安排,具体包括以下内容。

上试吃会活动。在充分利用线下门店的资源优势的情况下,积极举办能迅速引流的试吃活动。

线下引流活动。利用线上媒体平台,引导消费者流量到线下参与实体店体验活动。

微信引流活动。利用微信公众号的关注流量和微信平台追踪,引导消费者积极参与活动。

(3)微信会员卡优惠方式。“微信会员卡” 又称为“微生活会员卡”,它也是会员卡的种形式。 与普通会员不同的是,它的优惠享受保道主要是移动互联网媒介,也就是说,通过移动互联网的即时性,使捷性,消费者可以在微信会员卡平台上享受到餐饮等生活优惠。

这种线下营销方式,便捷性是其最主要的特征。这一特征不仅表现在用餐的预订、点餐等前期准备工作中,还表现在用餐后的支付等方面。

在微信会员卡优惠方式便建性的用餐过程主导下,吸引了众多消费者的关注,可以推进餐饮公司网络推广快速发展。

因此,有必要在结合O2O模式和大数据的营销生态链中了解其必要性、影响。具体应用和未来挑战,并在掌握理论知识的基础上结合实际案例进行重点剖析。

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