全媒体整合广告的内涵与发展 网络营销策划

全媒体整合广告的内涵与发展

美国整合营销传播理论的先驱舒尔茨教授说过:“营销即传播。”这说明传播对于营销极其重要。而在传播过程种,媒体是最核心的载体。随着全媒体时代的到来,媒介技术的巨大变革必然造成传播鱼营销方式的改变。这对于整...
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全媒体整合广告传播环境的挑战 网络营销策划

全媒体整合广告传播环境的挑战

全媒体时代,传播模式与受众形态的变化为广告发展带来巨大的机遇与挑战(具体可查看HYT博客《全媒体整合广告的特色与策略》的相关介绍)。如何把握机遇,借势而为,广告人肩上的担子并不轻松。 首先,传播模式的...
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全媒体整合广告的特色与策略 网络营销策划

全媒体整合广告的特色与策略

全媒体的发展改变了受众形态与传统模式,从而促进广告的运作方式发生改变。当今的优秀广告,不再停留在对着消费者隔空喊话的单向传播上,而是发展到与消费者双向互动的模式之中,即采用全媒体工具组合,精确找出目标...
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“借势而为”全媒体整合广告点评 网络营销案例

“借势而为”全媒体整合广告点评

“借势而为”的广告策略往往有着四两拨干斤的效果,因此借助热点事件进行广告营销不是什么新鲜玩法,借助综艺娱乐节目和体育节目之势做品牌推广也已经司空见惯。但问题是如何“借势”得更加巧妙,更加深入人心呢?归...
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