网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销策划

全媒体整合广告的内涵与发展

全媒体整合广告的内涵与发展
美国整合营销传播理论的先驱舒尔茨教授说过:“营销即传播。”这说明传播对于营销极其重要。而在传播过程种,媒体是最核心的载体。随着全媒体时代的到来,媒介技术的巨大变革必然造成传播鱼营销方式的改变。这对于整合营销来说,也是一次全新的洗礼。于是,在...

樱桃博客 2018-03-19 997℃ 4 喜欢

网络营销策划

东莞网络营销:全媒体整合广告的运作策略

东莞网络营销:全媒体整合广告的运作策略
广告如战役,战略思想即克敌制胜的兵法。全媒体技术提供了良将,整合营销战略提供了经典故术,那么,关键就在于如何良将配战术,制定好全媒体整合广告战略。梳理下近几年中国全媒体整合广告案例,可以将它们的广告战略思想归纳为谋势型、谋时型、谋新型与谋信...

樱桃博客 2018-03-11 1157℃ 6 喜欢

网络营销策划

全媒体整合广告传播环境的挑战

全媒体整合广告传播环境的挑战
全媒体时代,传播模式与受众形态的变化为广告发展带来巨大的机遇与挑战(具体可查看HYT博客《全媒体整合广告的特色与策略》的相关介绍)。如何把握机遇,借势而为,广告人肩上的担子并不轻松。 首先,传播模式的改变使得广告传播速度更快、范围更广,同...

樱桃博客 2018-02-20 1038℃ 3 喜欢

网络营销策划

全媒体整合广告的特色与策略

全媒体整合广告的特色与策略
全媒体的发展改变了受众形态与传统模式,从而促进广告的运作方式发生改变。当今的优秀广告,不再停留在对着消费者隔空喊话的单向传播上,而是发展到与消费者双向互动的模式之中,即采用全媒体工具组合,精确找出目标群体,利用立体化、多层次的传播沟通技巧,...

樱桃博客 2018-01-23 1378℃ 1 喜欢

网络营销案例

谈谈“无风起浪”全媒体整合广告的一个评价

谈谈“无风起浪”全媒体整合广告的一个评价
借势广告需要等待时机,借势而为。但是时机不是常常都有,出现的时机也不见得与品牌完美契合。因此,在不能够借势营销的情况下,“无风起浪”的造势广告也是广告人常用的手法。孙子日:“善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势。”那么,如何“任势”就...

樱桃博客 2018-01-14 1268℃ 4 喜欢

网络营销案例

“借势而为”全媒体整合广告点评

“借势而为”全媒体整合广告点评
“借势而为”的广告策略往往有着四两拨干斤的效果,因此借助热点事件进行广告营销不是什么新鲜玩法,借助综艺娱乐节目和体育节目之势做品牌推广也已经司空见惯。但问题是如何“借势”得更加巧妙,更加深入人心呢?归根结底,还得拼创意,拼媒体投放方式。在诸...

樱桃博客 2018-01-13 1270℃ 1 喜欢