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【新浪微博营销】怎样打造好“粉丝”生态圈?

微博营销 樱桃博客 167℃ 0评论

“酒香不怕巷子深”这个观点却并不合适用在互联网时代,尤其是在信息“秒”更新的微博上,一个好段子,如果没有一个好的传播渠道,很可能被淹没在数据大潮中,无人问津。新浪微博营销如何才能够让发布的微博内容获得快速传播?这就需要微博账号的经营者积累人脉,构建属于自己的人脉圈子。

新浪微博营销

一、何为粉丝

在微博上,关注你的人,有可能是你微博内容的最初传递者,这些人就是你的“粉丝”,关注者越多,微博被转发的可能性就越大。针对自己与粉丝的“亲疏关系”,对粉丝进行分类,令粉丝的价值发生变化。

第一类为“钢丝”,也被称为“铁粉”。这些人大部分来自于亲友、同事,也包括一些与你志趣相投的、有共同话题的人,他们构成了一个微博初始能量圈,成为你微例微博传播的初始核心。无论你微博中的观点是否正确,他们对于你的关系和关注都始终如一,并且会经常性地作出评论和转发。

第二类被称之为“弱丝”,也称为“干粉”。这些人大部分是被你微博的话题所吸引,虽然因为某一话题而关注你,但是并不会时刻留意你的微博动向,互动相对较少。相较于“铁粉”而言,“干粉”对于你微博的关注度相对较弱,但是仍是你粉丝构成的主要部分。毕竟亲友数量较少,你微博的关注者大部分还是由“弱丝”构成,而对于普通人来说,影响力和知识储备都有限,无法发挥超强凝聚力,使大量的粉丝成为“钢丝”,不过,偶尔一个话题为你带来“弱丝”的关注,这个关注者今后有可能流失,也有可能成为“铁粉”。

第三类被称之为“黑丝”他们关往你就是为了给你没冷水,批评你的言论,辱骂你,这部分是人就是你的“黑粉”。这部分人用“骂人”来彰是个性,展现其存在的价值。虽然“黑丝”的数量较少,但是其“语言暴力”的破坏性极强。对于这部分较为“另类”的粉丝,本文章暂不进行过多的讨论。

第四类被称之为“僵丝”。这些人大多是“打酱油”的。对于各类话题,围观却不发言,只是看看就离开。僵丝在粉丝中的占比也是较大的。当然,不曾表态不代表没有态度,当某一天你的微博内容或话题触动了他的“爆点”,他可能会突然变得活跃,化身“钢丝”。不过这些粉丝流失的可能性也是非常大的。

值得一提的是,还有一些被称为“僵尸粉”的微博账号,这类账号是网络营销过程中的一种套路性营销, 其并非由真人经营,而是通过机器程序操作。不会发言,不会互动,更没法带来任何传播价值,是彻头彻尾的“面子”工程。

了解了粉丝都有哪些类型,就能够明确粉丝经营之道:不断发展“弱线”,努力将“弱绘”转化为“钢丝”。那么,要如何才能够发展、吸引更多粉性的关注呢?这需要先从生活圈文化谈起。

通常情况下,我们的微博世界是由个同心国构成的,4个国代表了不同的生活圈子,我们自己就是圈心。首先是最内侧的图,代表了亲友圈,也是离我们最近的圈子。圈里的都是跟我们联系最紧密的人,如果想要将他们发展成为粉丝,只需告知微博账号,就能够获得关注、第二个圈代表行业圈子,这个圈子中包含了我们在不同时期相遇的大部分同事、有业务往来的用户、有过信息交流的同行等。针对这些人,只要我们用心维护、经常交流,也能够发展成为我们的粉丝。 第三个圈代表着话题圈子,这个圈子经常出现,但并不稳定, 通常为临时性的。这个圈子常因一个话题而形成,大家针对共同感兴趣的某一点进行畅聊, 话题结束就各自散去,彼此间没有牵绊。倘若之后有适合的话题,或许还会再次相聚,这种相聚的次数叠加,就可能形成相对固定的“聊天”关系,进而走进亲密度更高的亲友圈子。这种关系常见于行业交流中。最后一个圈, 也是离我们最远的圈子,这个圈子就是微博圈子。大家因为对某话题的关注, 形成弱关系圈,彼此间互不相识,不曾见面,依靠文字进行交流和互动。随时相遇,随时离开,不会提前通知,也不需要刻意道别。在这4个圈子中,微博的传播从内而外,递次渐难。尤其是对最外侧的微博圈子而言,一条微博的影响力很难长久持续。当然,我们完全可以利用这4个圈子的演进升级,来提反自己微博账号的影响力。

二、如何涨粉

涨粉是增加粉丝的简称。如何增加粉丝是有各种技巧的,网上的文章也不少,各有各的办法和效果。

1.杀熟

就是从熟人开始做,你的老婆老公、亲戚朋友、发小死觉统统都算上,告诉他们你的账号,他们肯定会关注你。你可以在名片上印上微博账号。或做个二维码,这都会给涨粉增加便利,属于微博推广的“标配”。

2. 打通博客

现在网易、腾讯、新浪等都把自己的微博和博客打通了,这样的好处是你可以将自己博客上面的粉丝很容易地转化为微博的粉丝,有了长内容也可以在博客上全文发表,同时通过微博进行链接式推送,让更多的人看到你的文章。

3、插入代码

非常便于和其他媒体这种方式操作不复杂,现在很多微博都有辅件,形式捆绑推广。

4.微博抽奖

如果你有这样的想法,正好也有礼品、当然可以这样去做,肯定会带来好的效果,因为微博抽奖是一个皆大欢喜的事情,这在早期尤为有效,可以迅速增加粉丝数量。

5. 回应需求

微博最大的优势就是平等,大家非常享受这个平等的交流过程,所以你即使不能有求必应,也要做到粉丝有需求的时候积极回应。这是一种真诚的支持和必要的尊重。

6. 打通各个平台

现在的平台太多了,豆瓣、Q0、陌陌、UC、来往等各种社会化媒体平台,很多平台也开始做互相信息导入打通的功能建设。我们可以将自己在其他平台上的资源导入到微博平台上来,比如将QQ好友导入到微博上来,让他们也成为你微博的粉丝,这种形式一般而言是很容易转化成功的。

7. 发起活动

活动是微博的深度互动,也是网络关系的落地。通过微博发起活动非常简单、有效。很多时候,我们通过一场讲座、以次聚餐就能结识新的关系网,也能使原来的博友关系升级为行业圈子里的朋友,甚至是生活中的亲密朋友。

三、如果涨“精粉”

什么是“精粉”?“精粉”就是有高价值的粉丝,我们在这里指专家类粉丝。我们发现,作为一个有事业的人,行业圈子对他是非常重要的。通过微博迅速便捷地结交到同行内的专家群体,对于自己事业的发展具有极为重要的意义。有了专家,也就有了重要的行业资源,有了专家的支持,很多事情做起来就能左右逢源。

在传统人际交往环境中,要认识一个行业内的专家是非常不容易的事情,而现在通过微博与专家建立朋友关系则会变得狠容易。当然,这也需要一定的方式方法。

新浪微博营销是一个漫长的过程,静下心来把每个环节都做好,才能达成我们最终的一个目标。

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