网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

微博营销,娱乐化背后的感动!

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大到明星小到黎明,各有各的娱乐方式各有各的娱乐底线。城里人耍着新版的手机发个微博就以为可以拥抱世界,乡下人挥舞着锄头也能跳出一曲“江南style”,当传统的生活被网络化以后,就延伸出了另一种味道,这种特殊的味道就成了有趣的话题。接下来重庆网络营销就和大家聊的主题是微博营销,娱乐化背后的感动:

微博营销,娱乐化背后的感动

伴娘堵着房门不让新郎进门,必须满足伴娘的要求,这本就是结婚的一些地方风俗,有的伴娘要求唱个歌表个白什么的,有的要求给红包,但是时尚新潮的小伴娘却玩出了微博转发过千进门的小要求。这种喜闻乐见的事情一旦被捅到了微博上,故事就不会按照剧本进行了,那一天新郎@了所有能@的人,那一刻一股叫作“为爱开门”的转发力量就此萌爆了微博,这是一件多么有爱有趣的事。

你看,微博走红并没有我们想得那么难,只是我们还没有找到那么一个契合的事件而已。这一场故事夹杂着娱乐和感动就走红了。这样的故事远比明星为了某一部新上映的电影或者电视剧炒作发生了恋爱关系高尚太多了。这是这个世界温暖的小美好,让我们看到了一场故事背后的俏皮。

同样对于企业微博运营来说,以@为名的转发就可以成为营销活动必备的两大要素,只要给这两个要素添加一点有趣的娱乐分子,整个活动就可能发酵成为一场有趣的活动,从而降低了广告的强制性,比如珠宝行业如果主推一款漂亮的戒指,那就不妨来一场转发的爱情,@你喜欢的人,大胆地表白,只要突破1314次转发,就可以免费拿戒指,也许1314刚好是戒指的价格。

当@三个好友@五个好友成为泛滥的一种@营销方式的时候,我们不妨换一种更有情趣的@方式,直白地@最后可能指挥招致厌恶,而精心设置的一些@反而会激起情感的一种呼应。张小蛋他们在推广一个楼盘的试住活动的时候,就将@的情感属性挖掘出来了,要知道,楼盘的推广都是有一定地域性的,就是上海的哥们不会闲着没事来青岛买一处刚需房,海南的姑娘也不会冲到北京三环买一个独栋别墅,房子不同于快消品,它有着特殊的消费需求。但是微博,肯定是一个全世界的社交的产物,讲一个青岛的试住消息发到微博上,意味着有些浏览量是不可能有转化率的,也意味着有些曝光率是废弃掉的。但是在张小蛋的世界里,每一个围观实际上是可以挖掘到转化价值的,那就是利用人与人之间的情感互动。于是就发起了一场有趣的@活动,#你总有一个朋友住在青岛#,让青岛外部的流量去带动青岛本土的围观度,以朋友的名义去降低广告的原本属性。上海的朋友可以@他青岛的朋友为他的朋友推荐一次试住,只有朋友才最了解你当前的现状,一场外围的互动实际上是一场受众的筛选过程。

这一场@的背后,实际上是拉动朋友与朋友之间的联系,比传统的单纯@3个好友赢取试住及奖品更有了人情味,当一段煽情的文案配上试住的活动信息,随手@实际上是一个很简单的动作而已。这年头,谁还没有一个混在青岛的朋友呢?

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