网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

图片背后你看不到的整合营销

微博营销 樱桃博客 1680℃ 0评论

提及APP,当年火爆莫过于“愤怒的小鸟”和“忍者切水果”,它们的风靡让我们瞬间看到移动市场的机遇与商机。APP这个新生的产物倒也不负恩泽,瞬间成为了我们手机电量、手机流量、碎片化时间的杀手。那么今天重庆网络营销给大家讲的内容是图片背后你看不到整合营销,希望可以帮到你。

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推广一个APP并不像每一个运营者吹嘘的那样,一条微博或者三五新闻就能将一个新的APP送上APP Store的TOP100。那些年通过流行的刷榜,似乎可以一夜之间进入TOP100,但苹果是不会纵容这种有损用户体验的推广方式,如今推广一个APP的难度系数越来越高了。光有好的创意还不可能,必须还要有雄厚的资金支持,消费者是不可能因为你的一两条微博就去安装一个对他毫无意义的APP的,就算安装了,卸载也是分分钟的事,所以一个APP首要的标准就是它真的好玩或者它真的有用。

@51账单凭借一次巧妙故事的手机截图,引爆了6万多微博转载。实际上当我们回头来看这条微博的时候,你会发现翻到最开始的那些页面,新浪已经提示“为了避免骚扰,微博智能发垃圾系统会过滤掉部分广告用户”。当时6.2万的转发如今蜕变成了5.5万(截止统计时),这意味着有一部分“僵尸”已经彻底死了,而公关稿中是150元50个小时500万的曝光率,这一系列的数据本身就是一个故事,这故事的影响力与微博的6万转载影响力不相上下。

当我们回头看这事件的爆发力,就不得不提及安卓市场,在新浪微博移动市场,安卓系统手机和苹果的IOS系统手机为两大主力,从安卓各大APP下载市场我们发现,@51账单并没有实现井喷式增长,而在苹果的APP Store,该应用却飙升至TOP40,这也就意味着,对于苹果的APP安装市场来说,他们做了一些我们看不见的工作。应该是有这么一套传播计划的:微博创意+大号资源转发和评论+APP Store刷棒+论坛水军爆帖+行业新闻软文,也只有这样一套相对比较广泛的引导,才能形成一次强有力的微博话题小事件,水军在前打头阵,口碑玩策略善后。当然这一系列的营销手段是不可能一一露出水面的,它需要在背后强有力地支持微博爆发,也只有隐藏了背后的真正渠道,才能让围观者觉得不可思议,不可思议的背后也就形成了一股“案例”传播流,当“案例”开始流通于市场时则必然会带动第二波的小高潮。

微博的这类小话题,要的就是事件背后的影响力,无论是吸引粉丝下载还是吸引风投注资,公关软文是必不可少的一关,只要这一关人为痕迹越小,被识破的概率就越小,也就越有可能招致正统的口碑,真相总是掌握在少数人的手里。“台上三分钟,台下十年功”的道理就是这样的。真正的营销者从来不会告诉你他在背后做了什么,只会告诉你他人前的成功,只有这样的成功才可以称之为“案例”,才能被更多不明真相的人传播。

如今的社交媒体,海量的话题想要突围,有比较好的创意不是唯一要素,是商业化的广告创意背后就一定有商业的支持。好的创意不是1块钱换来10块钱的四两拨千斤,而是要10块钱去换100块钱的市场爆发,资金才是对创意最好的扶持,牢记资金量的大小意味着@的距离和能量。

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