网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

流行文化撬动舆论?

社会化营销 樱桃博客 1577℃ 0评论

电影《四十不惑》(This is 40)中有这样一个经典的场景:一场夫妇告诉他们的女儿,他们打算取消Wi-Fi,这样家庭才不会因电子产品而分心,家庭关系才会更紧密。父母还建议把家庭娱乐活动改成建一座堡垒,在森林里奔跑或是在家门口摆摊卖柠檬汁,而女儿们则完全不明白父母的逻辑。

这不是个笑话,因为每一代人都是由流行文化定义的,没有流行文化,就没有代沟。想想代沟。想想现在,拿走年轻人的电子产品,就会让他们“生不如死”,好像是剥夺了他们生命里最美好的事物。从来,孩子和朋友约在冷饮店碰头,一起听唱片;后来,孩子们约在游乐场,一起听磁带;再过几年,孩子们约在停车场的便利店,一起听CD。现在,他们在手机上碰头,同时听下载的音乐、查看名人新闻,和朋友聊天、玩游戏,所有的事情似乎都是利用手机或平板电脑完成。你的新媒体营销活动,必须和上述所有的活动抢注意力,就像大家常说的一句话:“如果打不赢他们,那就成为他们的一部分!”不只年轻人,现在的所有人都在利用手机吸收文化,包括那些当年听唱片、听磁带和听CD的人。

流行文化撬动舆论

你要善于利用这个优势,让粉丝们知道,不论他们是谁、什么年纪,你都了解他们,和他们喜欢一样的音乐,同样关注这个时代的名人八卦。不要只是在移动设备上放横幅广告,广告投详细参考《揭秘网络广告投放的最佳位置》,你应该设计内容告诉你的用户,“你们在乎的话题和新闻,我都明白”。要人们停下手上的工作去看广告的年代正在消逝,甚至可能已经消逝了,这种营销手段的成本太高,会拉低收益率,现在你应该把营销内容与时代潮流融合,让人们在吸收流行文化的同时,连带呼吸你的故事。

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