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找到海报的传播点至关重要!

社会化营销 樱桃博客 1307℃ 0评论

多年不见的好朋友因为初查捻转到我生活的城市,闲聊时说“那个谁和谁结婚了”。我很惊讶,他们当年都是我的好朋友。9年前这个故事叫作暗恋,9年后这个故事叫作婚姻。我想人生最大的幸福莫过于娶了一个叫作初恋的姑娘。原来爱一个人可以是一年的时间、三年五年、十年亦或者一辈子。

听了一些毫无相干的事,居然拐了几个弯想到你。大约3年前你结了婚,你的先生姓陈,两年前你有了一个儿子,一年前你报了家对面瑜伽课的课程。你经常会去超市买意大利面,儿子的小推车是淡蓝色,你剪去了长发扔掉了高跟鞋,化学符号你只记得HO,国际贸易只记得进出口,这些我都知道,真的都知道。

这些年过去了,你有没有用心地去打听一个人的电话号码?然后放到手机里给一个最温暖的位置,备注上一个永远不可能打给你的人。偶然喝点小酒,你会不小心拨通这个电话,但接通以前你会慌忙地挂断,你不知道接通后说什么,是否该问一句“最近好吗?”这不是你的风格,你不想打扰她的生活。但是有一天,这个号码出现在了你的来电显示上,而且你知道,有些爱情过去了就再也不会回来了。5年前你遇见过这个人,体温38.6°,有些书上说这种故事叫作一见钟情,但是医学书上告诉你,这叫发烧,可是,又有谁的爱情没有发过烧呢?

年少的时候,漂亮的姑娘都会收到各种各样的情书。那个时候,我认识了一个文科班的姑娘,为了追这姑娘,我写过17页的情书,努力把自己变成她把自己变成她喜欢的样子吃她喜欢的果冻听她喜欢的刘若英的歌,我想把自己变成她生活里的一部分。为了从众多追求她的男生队伍冲出重围,我甚至在学校宣传栏上贴过情书,差点被处罚记大过。这些我从来都没有在乎过,爱一个人为什么不可以这么疯狂呢?高中毕业9年后,我出差路过她居住的城市,给她打电话,问她要不要请我吃一回地道的豆浆油条。她送小女儿去幼儿园,然后我们在一家小吃店里面对面,她剪去了长发涂了指甲,比以前漂亮了很多。豆浆油条上桌,她那拿小勺给我加两勺白糖,我把油条分成四节。这些年过去了,有些习惯以为忘记了。

当年她接受了我的情书,我们走过了暧昧的爱情,最后都没有在一起。多年后,我进入广告行业后才明白,喜欢和达成是两件事。即使喜欢坐在宝马MINI的后座上哭,也并不一定自己会买得起,但是这仍不妨碍喜欢。一份好的创意海报,就像一份情书,不在于有多少页,而在于是否有一页打动了消费者,或者说消费者的兴趣就会被承受在这几页情书之内。也许当年她就没有完完整整地看过我写的17页情书,她只是觉得一个写17页情书的人应该挺有意思的,不然怎么会有那么多话要说?

同样的,一张创意海报,第一眼就必须有亮点,无论是线下张贴还是微博传播,亦或者线下被发现进而转战微博推广。你的趣味点是发挥@标签的原动力,只有海报自身具有传播点才是王道。也许当年我只是输在了一个“我爱你”的标签上,17页情书最后败给了一封只有3个字的情书,输得心服口服。情书就是一封产品介绍书,是用来推荐爱情的。产品的诉求点和卖点没有把握住,就不可能打动受众,爱情的卖点就是“我爱你你爱我”那点事,第一时间抓不住受众的需求,就别谈之后的山盟海誓儿女情长了。

传播点

如果连你自己都找不到你海报的传播点,拜托就不要上传了,新浪微博的服务器也不是免费租的,电线杆上的广告位也不是随便拍的。上传微博未必就都能走红,倒是巴黎地铁出现的那则中国特色的广告“上门理发”走红了,可见没有吐槽点的广告不是好广告。

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