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平凡人的幸福作营销话题,他们是这样做的!

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我其实很想将这个故事讲到这里就算是结束,因为这是最幸福的时刻,是平凡人的幸福,但是这个故事一年后却转变成一场悲剧,他与恶魔斗了两个月,带着他的故事他的爱永远地离开了这个世界。这就是残酷的现实。不是每一个故事最后都停在幸福的点上下不动,你读到的丑小鸭变成白天鹅,只是童话,童话里都是骗人的,丑小鸭不认命离开鸭群,奔波在自己追梦的路上,最后只能是被猎人捉住变成桌子上的一顿晚餐,这就是现实。现实是什么?显示就是地上的一个钱包,是地上的一百元钱,面对现实,你不得不低头。

某电视节目发起过一次声势浩大的“你幸福吗?”活动,当各种离奇古怪的模式伤害了我们,却一笑而过时,你觉得你幸福吗?

幸福是什么?幸福在哪里?当你没法买二斤幸福炖个白菜豆腐,或者切碎了调个拍黄瓜的时候,你会想说幸福也许不是每个人与生俱来的权利,那么幸福对于我们来说,也许是一直在追逐的念头而已。羚羊的念头就是每一天睁开眼就要比跑得最快的狮子还要快,活着就是它的幸福。狮子的念头就是每一天睁开眼就要比跑得最慢的羚羊还要快,好好活着就是它的幸福。

当“你幸福吗”这句话被问得充斥四方的时候,我和我的小伙伴迷惑了,30平方米的出粗房里唱着自己喜欢的歌,看着自己下载的电影,吃着一块五的白菜,这就是我们的幸福。我们其实也想去电影院抱着爆米花笑得稀里哗啦,科室我们摸摸钱包就再也不会微笑了。这一年,我只想说:“钱包。这些年让你瘦成这样,跟着我委屈你了。”

于世界里没点念头怎么撑得下一次付房租?这是大多数漂泊在异地的少年迫在眉睫的故事。在微博上,这不是一个小众群体,只要把控好对这个群体的情感互动,你就会发现,塑造品牌的忠诚度是一次强有力地出击,因为每一个“屌丝”凭着这个念头有一天始终会逆袭,在他最失落的时候,一个品牌给了他应有的尊重,等他有了实力,就一定会成为这个品牌忠实的消费者。

在微博这个以N次方传播的社交平台上,企业应该去传播这种平凡人的幸福感,让消费者有强烈的参与感。我记得台湾地区有一家大众银行,他们的推介都是挖掘出的大众有渲染力的一面的真实故事,用大众身边的故事回归到广告宣传的情感点,更能打动消费者的泪点,人心都是肉长的嘛,相信这个世界上孝点低的人还是少数。

以平凡人的幸福作为营销话题,还是能够引起消费者强烈共鸣的。2012年我们推出了真人版的妈妈故事─微视频《幸福最养眼》,取自21位妈妈真实的幸福感受,以母亲节作为时间节点,在节日气氛下单视频斩获了400多万的人气,同时推出的写给妈妈的33句承诺也打动了产品的受众。

同样,对于调味品行业或者食用油行业来说,依然可以发起这种“平凡幸福的感动”,不妨来一期“幸福上桌”活动,拍照分享妈妈做的最好的一道菜,或者你为妈妈做一道菜,不是说这一道菜要做得有多好看多好吃,而是做这一道菜的时候你身后的目的不一样。这种是进入家庭类的产品最好的情感互动,宝洁就发起过类似的母亲节活动。

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