借势明星并非想象的那么简单!

樱桃博客
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2017年10月27日17:23:57 评论 401 次浏览 1319字阅读4分23秒

别指望你用一周的时间泡妞就可以结婚一辈子,以最快的速度上床也同时意味着以最快速度分手。吸引力是维持婚姻最基本的点,点的扩展才会形成线,然后是面。香飘飘围绕地球两三圈,也是通过一杯一杯来积累的。苏菲、ABC、七度空间也是一片一片卖的。

如果没有坚持的心,那么趁早离开微博营销这个领域。微博营销就像邻家的小妹妹,女大十八变。如果跟不上她的节奏,你就只能感慨“我生君未生,君生我已老”。微博的维护过程就像婚姻的基本写照,一是维护好与内容的“夫妻关系”,每个成功男人的背后都有一个牛气的女人作后盾,防止后院起火;二是维护好与网民之间的体验,如此TA才会死心塌地爱着你,与你谈一场没有名分的恋爱,心甘情愿地陪你消耗着青春这种最值钱的玩意。

但是奇葩的微博用户并不甘心于这种以“坚持就是胜利”的微博维护方式,他们选择了更极端的微博走红路程:炫富、炒作、傍明星。像是“请你道歉体”这类的恶意炒作。之前就出现过比这类更经典的傍全明星阵容的@后宫优雅。“傍明星营销”本身并没有错,但是把它恶俗了,就是一种错了。

像明星的微博营销方式,需要时时人工监控明星所发的微博内容,通过明星的微博内容去营造与你的产品、服务有效结合的点、这就是好比“如何让比尔.盖茨的女儿嫁给你”般的道理,要学会资源置换的价值。首先假设你已经是比尔.盖茨的女婿,然后去找世界银行,问说:“你们是否愿意让比尔.盖茨的女婿当副行长?”,谋得一个副行长的职位后,拿这个职位再去跟比尔.盖茨谈他嫁女儿的事情。这实际上就是假设成交的概念。在我们之前推广一个记录宝宝每时每刻的手机应用时,恰好搜索到的明星信息是:任达华丢了手机,他很惋惜手机里的那些女儿的照片。于是我们借势信息第一时间转发了这条微博,表达惋惜的同时推介了我们云储存空间的概念--只要你备份到云空间,即使手机丢了,也可以找回那些与孩子最美好的回忆。整个事件实际上就是假设了一种情况,那就是手机照片如果备份的话,就不担心丢手机损失照片了。这个假设点是建立在情感点上,让用户不再担心美好回忆的丢失。

借势明星并非想象的那么简单!

第二类的明星借势,实际上是明星自身因素导致的,比如陈冠希在微博上发布两个字“好吃”,同时配了一张“眼睛渴了”的产品图片,瞬间激发了2000多名用户参与微博。究竟是什么零食让陈老师做出这样的评价?这同时要是有消费者好奇心激发,那么直接的效果就是“眼睛渴了”的百度指数和淘宝销售指数的增加,继而淘宝店的定额增加。这就是明星的影响力,对于明星的这种评价,我们在第一时间发起了有趣的活动,跟着陈老师时尚的不发发起了#一句话点评“眼睛渴了”#活动,让明星的影响力再一次产生趣味性。

借势明星并不是一件简单的事情,需要一种对明星长期的关注,然后在明星的微博话题中找寻最合适的植入方式。所以这类微博营销最好的方式是死守,守得青山在,不怕没话题,拿出狗仔的精神盯着明星的微博!

“敢于直面圆寸的汉子都是爷们,而双马尾则是萌妹子的最好的标志!”“你的手指到底能够弯得多奇葩?”“来,让我看看你露出来的额头照!”“美女做一个鬼脸前后到底能有多大的反差?”“你的锁骨上到底能放下什么?”“谁的剪刀手照片更可爱?”

在微博上,这些统统都是比赛!比赛啊!我的三观那一刻碎了一地。

  • 文本由 发表于 2017年10月27日17:23:57
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