网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

论坛、微博的进化与变异

微博营销 樱桃博客 1366℃ 0评论

如果我有一千万,我就能买一栋房子。我有一千万吗?没有。所以我仍然没有房子。

如果我有翅膀,我就能飞。我有翅膀吗?没有。所以我也没办法飞。

如果把整个太平洋的水倒出,也浇不熄我对你爱情的火。整个太平洋的水全部倒得出吗?不行。所以我并不爱你。

对于许多“80后”来说,这一段文字可能非常眼熟,它是蔡智恒小说《第一次亲密接触》中的内容。2000年左右这部小说非常流行,主人公通过BBS(网络论坛)留言吸引了女孩轻舞飞扬的关注,由此引发一段浪漫却伤感的网络爱情故事。

对于年轻的一代来说,这样的网络爱情小说也行早已经司空见惯,读起来没有什么新鲜感,但在十几年钱网络刚刚流行起来的时候,有相当一部分泡在BBS上年轻男女,都渴望一段网络情感的浪漫邂逅。

BBS在中国互联网史上长期占据重要地位。在网络2.0概念出现之前,它几乎是唯一有重要影响力的网络应用。

在传统媒体时代,内容的创造者往往掌握话语权,和普通网民的权限上有很大区别。BBS的出现让普通网民有了公开发表看法的地方,满足了网民表达、交流、传播、被认同等多种心理需求。随着越来越多的网络应用出现,BBS在总体的用户使用量和流量上,都有不同程度的衰退。

网络论坛

这时博客开始兴旺,热火朝天,无论是名人还是草根网盟都纷纷开通博客,开通流程参考:《不要钱搭建一个博客的方法》。博客的英文是“weblog”,翻译过来就是网站的意思。最初,博客是一些相关领域的兴趣人士用来记录和分享的地方。对于营销人员来说,它还是一种功能强大的营销工具,具体参考《利用博客做网络营销的好处》,企业或个人都可以将观点与信息通过博客的形式渗透到市场中。

博客

博客之后是微博,它被称为“一句话博客”,即微型博客(Micro Blog)的简称。它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交平台。有个重要特点是承载碎片化内容(轻内容),刚好迎合用户时间碎片化的趋势。由此,网络也从“抢夺用户注意力”时代进入“抢夺用户碎片时间”时代。

微博

自2011年1月21日腾讯公司推出微信以来,这个全新的移动互联网社交工具正迅速分化昔日强盛的微博阵营。2014年8月,腾讯微信团队公布的一项统计数据显示:微信的月活跃用户为3.96亿,使用人群分部在200多个国家和地区,微信的公众帐号数量为580万个,日增公众号1.5万个,应用数量为6.7万个……现在的微信如日中天,正以绝对优势占领互联网用户的移动终端设备。

许多营销人员开始顺势而为,把精力和关注点都放到微信上,希望借助微信开启移动互联网时代社会化营销的新阵地,这是一种有益的尝试。不过,如果营销人员抛弃以往花费大量人力物力打通的BBS、博客和微博等营销渠道,唯微信是从,很可能到头来“竹篮打水一场空”。方式方法不对,参考这篇文章《新媒体运营实操,各个行业都通用》。

正如电视的出现并不会消灭报纸、杂志,互联网的流行不会消灭传统媒体一样,微信虽然在很大程度上抢夺BBS、博客和微博等社会化新媒体的用户和流量,但不会致其消亡,至少在接下来的五到十年内不会让BBS、博客等媒体沉睡在历史博物馆。

就拿BBS来说,尽管它诞生的历史最长,但还远远没有到衰老消亡的程度。BBS过去一支独大,是因为当时的网络技术水平没有催生出一个功能更强大的网络2.0应用,导致许多不适合的BBS上举行的活动都聚集在BBS上。这种情况带来的影响是,BBS有相当一部分用户的忠诚度和依赖度不高,一旦出现更好的应用,他们就会离开。但还是另一部分“重内容”的用户会留下来,他们是支撑BBS经久不衰的中坚力量。

从另外一个角度思考,如果把BBS当成一种功能而不是产品来看待,它其实已经进化,并衍生出新产品。比如“知乎”这种专业性较强的问答社区,就是传统BBS群组谈论的一种进化。目前,传统模式的BBS确实越来越少,但是它的一些理念、功能都在新产品中不断进化,继续在移动互联网时代发挥作用。

网络时代下的新媒体各有特点和玩法,比如微博可能是给许多不相识的人看的,而微信是给熟悉的人看的,它们在每一个人心中的分量各不相同。

所以,在微信大行其道的移动互联网时代,我们不赞同微博、论坛等社会化平台已经没落的判断。在社会化口碑营销的过程中,这些具有公开性、互动性的平台仍是必不可少的一环,而且,这些新媒体平台开放式的信息获取方式,使得大数据营销成为可能。

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