网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

暴强的激励微博营销活动

微博营销 樱桃博客 1834℃ 0评论

如果这个“找狗去”是“搜狗”的一次网络营销事件,那就太完美了。除了事件的有趣和强大曝光度,我们不得不承认这是一次强有力的活动营销模式。首先设局:狗丢了。然后发起强大的寻狗活动,为了保证整个寻狗队伍的壮大和人们强烈的参与欲望,活动方增加了筹码:价值百万的一套房。你想想,这是什么情况,送房啊!这就意味着寻狗与当下最热门的话题完成了一次有效的绑定。话题火爆自然不在话下,因为这一事件融合了太多极易走红的话题因素,狗与人之间的感情元素、狗与房子的兑换元素、全民参与找狗所塑造的“找狗体”。当然我们是除去了这个事件的其他元素,不去谈论真实与否,只是以一次事件营销来分析其走红的原因。

不得不说,这是一次很好的微博活动借鉴模式,如果是一次商业行为,那么无疑是成功的,也未必会耗掉一套房来结束这故事,随便找一个托就搞定了。本来嘛,天下掉馅饼的事情哪那么容易空降到“屌丝”的头上呢?想象空间是这类营销活动最应该注意的一个点,只有想象空间构建到位,才能激起网友的狂欢。

大手笔激励的活动,本来就是利用了人的一种心理,你明知道是馅饼,却还想要搏一搏,万一幸运就砸在你的头上呢?在微博上,但凡带奖品的活动,无论奖品价值多少,都会引起小范围内的互动,免费的东西,为什么不要呢?你参与的无非就是一次转发@三个好友的力量。

提供什么奖品?如何能够得到?只要参与的流程简单,就是一次有效的活动营销,当然你提供的产品最好是企业自身的服务或者企业自身的产品,这是体验式营销的社交应用,只要消费者在这次有奖转发的体验中获得了良好的体验,那么他就有可能转化成品牌的消费者。

比如一家有趣的个性定制蛋糕店,想要推出自己的个性定制服务,那不妨就让消费者先体验后购买。在微博上发起有趣的转发@好友活动,将已经做好的个系蛋糕当作奖品,奖励消费者去互动,每天一份,坚持一个月。当然,有庞大营销费用的企业可以坚持得更久一点,这样最后的市场反馈效果就是─本地只有两家蛋糕店:一家是普通蛋糕店,一家是个性定制店。个性的蛋糕一定要有一定的主题,比如以女性奢侈品为主,打造女性的极致体验,什么PRADA、LV的包包,或者高跟鞋内衣都可以,当它以蛋糕的形式展现在社交网络中的时候,话题就诞生了。

作为个性定制的生日蛋糕,它的受众范围最少是三五好友。生日聚会是80、90一族必不可少的社交活动,当一份有趣的蛋糕摆在三五好友面前,你吃任何东西钱拍照的习惯在这一刻就会不自觉地被激活,无论你是分享到微博还是微信朋友圈,这个蛋糕就在6度人脉的定律里展开了第一轮传播。

激励显然是现在微博上存活得最久的一种营销,如果你还不懂这种激励的操作方式,建议不妨去搜索一下“有奖转发”。

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