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“随手拍”的火爆程度

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“随手拍”这个词在微博上的火爆程度是难以用数字描述的。据说这个词起源于解救乞讨儿童,鼎盛于解救大龄青年。文艺时代路上在一线城市最流行,每每吃饭必要拍照发微博,这个动作的火爆程度远远超过“走你”和“江南style”,早已从二线城市席卷到三线乡村的边缘了,尤其是那个夏天以三线城市最为火爆。

随手拍

随手拍是一种生活方式,也是一种互动营销经常采用的办法。这种分享模式也更容易产生有话题的内容。比如分享你的每一餐时,就会出现各种奇葩的黑暗料理,什么香菜盖饭、板蓝根方便面……虽然这种方式有违主流思想,但也正是这种奇葩内容的产生加大了话题的传播性和延展性。在酱油统治整个水果界,什么杨梅猕猴桃樱桃苹果都在酱油吃的时候,却没有一家酱油企业站出来好好地利用一下,产生一个话题效应,还真实遗憾。这种效应对于消费者来说会是印象极其深刻的,倒是果粒橙积极参与到了这酱油阵营里,半杯酱油勾兑上果粒橙,那浓浓的香味不正是一杯香醇的酱牛肉汤汁嘛!这华丽丽无节操的饮食方式将彻底统治吃货界,愚蠢的人类颤抖吧!

“随手拍”对于个人来说需要有敏锐的社会洞察力。当年的犀利哥、西单女孩都是在街头被发现的,网友的一张照片、一个视频就引起了强大的话题效应。去发现易流行的线下事件,在你制造内容的过程中,实际上就是在巧遇一次走红的机会。当你发现的社会事件以140字以内的描述配上图片或者视频 ,通过微博@当地的一些媒体微博号后,你就会发现:每一个人都是生活的导演。

对于企业来说,“随手拍”这个关键词实际更大程度上是为产品营销做支撑的,比如我们通过会看到一些大品牌商投放各大户外广告、地铁广告后,会发起强大的线下转线上活动,那就是然后@他们的官方帐号,这类有明显功利性质的营销传播想要激活参与度,另一个关键词就必须立马上阵,那就是“奖品”。只投放一个城市的线下广告,通过这种有趣的@行动,利用奖品作激励,就能够将广告普及于整个互联网,这就是对这个词营销价值的挖掘。另一个目的就是让用户去影响用户,以剥离商家直接面对消费者产生的尴尬与不信任。

这种模式在推广城市旅游方面更是有趣,可以通过激活本地网友的分享吸引外地网友的参与。比如以推广青岛旅游为目的,就可以发起“随手拍青岛”活动,普通类的活动可能参与性会相对弱一些,那就不妨让这个活动更具体、更情感化,比如“随手拍青岛19点17分的样子─傍晚19点以为,你在青岛的哪一个地方?正在发生什么故事?”活动越具体,参与度就越强烈。具体的话题是用户产生内容的前提,这就好比高考的命题作文,在统一的主题下才能发现更有意思的内容,天马行空的随手拍反而会让消费者陷入了一场迷茫中。

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