如何让关键词与网友更亲密接触?

樱桃博客
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2017年8月20日21:24:09 2 695 次浏览 1545字阅读5分9秒

日常推广中,如果你觉得精确匹配太过高冷,曲高和寡的姿态会让广告缺乏展现、少人问津......或者,如果你还觉得广泛匹配太过粗犷,大大咧咧、没心没肺地到处展示,最后却闹了个点击率过低、质量度下降的结果……那么,重庆网络营销认为可能短语匹配就会是你的最佳选择了。

SO,在神马推广系统中的“短语匹配”方式究竟能怎样让我们的关键词和网友们完成亲密接触呢?我们来一起看一下升级后的“短语匹配”功能华丽丽的全新样貌吧。

如何让关键词与网友更亲密接触?

首先,短语家族已经不再是孤零零的一枝独秀了。现在,这个大家庭里已经有了精确包含短语匹配、同义包含短语匹配和核心包含短语匹配三朵姐妹花。不过,虽然大家都是一脉同源,但性格和表现却大大不同。

先说说大姐“精确包含”…….那么人家家族老大的地位是咋确定的呢?难道是因为她的体量最大不成?其实恰恰相反,精确包含是短语家族里最保守的匹配方式,只有在网民的搜索词精确地包含了推广关键词时才能触发展现。举个例子,比如,某个推广账户中有关键词“鸡尾酒名字大全”而且选择了“精确包含短语匹配”方式进行推广,那么当网民们搜索完全相同的搜索词“鸡尾酒名字大全”、以及搜索精确地包含了这个词的搜索词,比如“好听的鸡尾酒名字大全”这类词语时,广告才会被展现出来。不难看出“精确包含”所带来的触发和展现是最接近于升级之前的“短语匹配”的量级,所以我们就把大姐的位置留给这“老成持重、有些保守、但又保留了最多家族传统”的“精确包含”了。

比“精确包含”量级更大一些的就是“同义包含短语匹配”。在选择“同义包含”匹配方式的情况下,网民不仅能在搜索所有可触发“精确包含”匹配的关键词广告的搜索词时可以触发展现,而且还可以在搜索包含“插入”“颠倒”“同义”等短语元素的搜索词时触发展现广告。比如,还是上面的那个账户,除了搜索“鸡尾酒名字大全”、 “好听的鸡尾酒名字大全”能够触发广告,同时,搜索“鸡尾酒名称大全”等同义词语时也会触发广告的展现。

而在整个短语家族里,最OPEN、最包容的毫无疑问就是小妹妹“核心包含短语匹配”了。就像90后00后的新新人类一样,他们自由且无用的兴趣肆意生长,关注了更多内容、接纳了更多信息,他们更乐于表达意见、展示个性。而在进行信息检索时这种特点也表现的淋漓尽致,对同类信息更五花八门的检索词出现在搜索引擎的搜索栏中。这也决定了我们的“短语匹配”家族,必定会有一位新成员更开放地去接受这些检索词的触发,于是“核心包含”的短语匹配方式隆重加入了“短语匹配”大家庭中。

同样,拿上述鸡尾酒的推广账户举例,当应用“核心包含短语匹配”方式时,关键词“鸡尾酒名字大全”可以被带有“插入、颠倒、同义、去冗余”的短语元素的检索词触发,比如“鸡尾酒名称大全”、“各种鸡尾酒名字”、“经典鸡尾酒名称”等检索词全都可以召唤出广告的展现了。

当然,虽说我们的“短语家族”已经稳稳地成为出镜率最高的匹配方式了,但其他的关键词匹配同样不可忽略哦。而且,在特定的情形下,每种匹配方式都有其不可取代的关键作用。比如,当你急需为新产品打开市场,大量吸引消费者的眼球时;又比如,当你想对新的广告创意进行测试,需要收集更全面多样的数据时,广泛匹配就成为了最佳选择。而当你更看重ROI的表现,希望在成本更低的情况下得到订单和成交,最大程度地避免无效点击,那么精确匹配就会为你带来与目标诉求高度一致的最优网民群体……

同时,我们不仅可以从不同的营销目的出发选择关键词匹配模式,在推广的各个阶段,还可以针对每个阶段的KPI使用不同的模式。比如在新账户质量度还比较低时多使用广泛匹配,然后通过短语匹配和精确匹配逐步缩紧、聚焦, 从而不断提升账户表现。

营销,始终是一场不见硝烟的残酷战争,在其中集合了我们的智慧与精力,同时我们也需要更多的策略和武器。

  • 文本由 发表于 2017年8月20日21:24:09
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    • 网络营销博客 网络营销博客 7

      有很久没有耍过神马竞价了,不知道现在的流量如何?

        • 樱桃博客 樱桃博客 Admin

          @网络营销博客 流量对比之前的话要提高了一些,多高的话具体还得看看是所属哪些行业。