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百度竞价调整关键词价格有什么技巧

搜索营销 樱桃博客 1835℃ 2评论

从魏则西事件发生之后,百度由多个广告位减少成4~5个广告位了,百度竞价投放策略中其中的一项策略是抢关键词排位,主要是提高流量和转化。减少排位也就意味着竞争越来越大了,虽然我们不能够改变的百度系统的调整,但是我们在关键词调整价格的时候有什么技巧呢?这里HYT博客给出几个观点,如果你也其他技巧也可以分享出来的。

百度竞价调整关键词价格技巧

先从每个人疑惑的问题说起,我们为什么要调整百度竞价的价格,第一点是降低成本,第二点是百度竞价从理论上而言可以减少竞价开支。理论上百度给出的计算公式是:下一名的出价*下一名的词条质量/自己的词条质量+0.01,所以,理论上只要自己的词条质量高于对手的词条质量,出更少的钱,也是可以排在前面的。

首先在去进行竞价的前提下,需要把自己的关键词质量度优化到3星(关于这点只要词性和创意都能通过审核,百度一般都会给出一个临时质量度,后期根据点击逐渐提高)。在这里建立账户的时候,每个单元下的关键词的词性都必须相同,相关举例:调价软件和怎么去调价就是两种不同的词,相关性不大,这就需要区分开来。

其次,关键词价格的下调首先是无点击的词。关键词的质量需要积累点击,如果关键词还没有产生点击,就让他排在前面,让关键词创造点击,并积累一定的点击。如果没有点击的词没有排名或排名靠后,这就需要提价,让关键词抢占排名增加点击率

那么能够降低出价的是哪些词呢?

能够降低价格的词是目标位居首位,且已经有点击的词,位居首位,被顾客点击的次数多,同时被同行点击的几率也高,所以尽量不要在首位,保证前3就行。

HYT博客点评:

虽然调整百度竞价的关键词价格很重要,但是也还是要注意关键词的数据分析点击转对话率是多少、对话转预约率是多少、对话转来诊率是多少,根据这些方面综合分析了之后然后哪些关键词合适把价格给加高,那些关键词又适合不怎么加价格。总之根据关键词的转化率来加价格。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 切记关键词不要盲目的批量增加价格,批量增加价格会导致一些高消费高点击低对话这些关键词也一同把价格加高,这样不止是消费会增高还会让对话成本、预约成本、来诊成本增高。
    深圳网络营销培训2018-03-12 09:11
    • 先进行数据分析,然后在去调整关键词价格,把不同类型的关键词给标注出来,一类是高消费高点击高对话,二类是高消费高点击低对话,三类低消费低点击高对话,这样就很清楚的知道哪些关键词可以大力的去增加价格哪些关键词要适当的控制价格,这样就能够做到精细化控制消费和成本了。
      樱桃博客2018-03-12 09:29